雅诗兰黛

案例简介

雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位,生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品。拥有护肤品品牌Estee Lauder (雅诗兰黛)、Clinique(倩碧)、La Mer(海蓝之谜)、Origins(悦木之源),以及化妆品品牌Bobbi Brown(芭比波朗)、M·A·C(魅可),和香水品牌JO MALONE(祖·玛珑)等等。客户投放的品牌多达7个,覆盖搜狗、360和谷歌三个媒体,涉及品专和搜索等多种类的广告形式。同时,化妆品行业在国内热度持续升温,竞争日趋激烈。又由于客户投放的产品,针对的是不同需求的人群,竞争对手相对分散,优化难度较高。

解决方案

· 根据不同品牌的定位特点,针对性的锁定目标受众,结合应季应时的推广活动,做品牌差异优化。根据品牌推广目标,做优质媒体资源组合,灵活掌控数据推广节奏,及时调整和优化效果

优化效果

· 经过Netconcepts(耐特康赛) 10个月的持续优化,品牌平均订单量上涨120%

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