Stephan Spencer 2006年3月

链接不但可以带来访问流量而且是在搜索引擎排名获得有利位置的必要元素。如果缺少入站链接，就不会达到理想的搜索引擎优化效果。

“Link Building”－链接的构建不是单纯的增加您的链接热门度，也不是与您的商业伙伴买卖链接。很多没有经验的站长将时间浪费在交换链接的交易上，结果它们能带来的好处却少之又少。

没错，搜索引擎将链接热门度作为一个网站价值的评估条件之一，但是它是一种有利的链接热门度，在这里我称之为“链接获益”。不是所有的链接都是平等的。搜索引擎会授予来自一些网站的链接相对较高的权重，因此，来自拥有高信誉度网站的链接会比发自一些个人网站的链接更有价值。

Google用其特有的“PageRank”算法来衡量链接的权重。每一个页面都会有一个PageRank分数，您可以在Google工具栏中得到您的PageRank分数。

PageRank分数的范围是0到10，分数之间的差距会随着具体分数的增加而增大，也就是说，3和4之间的差距非常小，但是7和8之间的差距相对来说就非常大。因此想要把PageRank由3增加到4很容易，但是从7到8就会很难。

提升主页和主要页面的链接获益是提升排名并增加流量的关键。也就是说，不要仅仅增加主页的入站链接数量和质量，还要将链接获益传递到您的主要页面中，而不是一些无关紧要的页面。

将网站提交到主要的热门目录网站是提升链接获益的简单开始， 如Yahoo!，Open Directory，GoGuides，Gigablast,，JoeAnt，Gimpsy，BlueFind 和Zeal。但是不要过于依赖目录网站，就像投资需要多样性一样，多元化的来源对于链接来说是非常重要的。

另外一些链接机会可能来自商业合作伙伴，比如供应商，客户，分销商等）或相关的非竞争性网站，比如行业导航等。同时还可以考虑赞助一些机构来获取链接。您可能通过来自非常相关的权威性网站而得到额外的分数。

链接到您竞争对手的网站通常是不错的选择，一定要注意不要提交到那种声称对所有人都免费的网站，这种页面中的链接杂乱无章，并不能为您的网站带来价值，搜索引擎不喜欢这样的链接网站。

同样，不要用那种承诺可以将您的网站自动提交到无数搜索引擎及目录网站的机器人，这样会是您将资金浪费在一些根本毫不相关或不存在的网站链接上。甚至是被搜索引擎惩罚。

以上一些链接构建的基本信息，我们会在今后的文章中具体介绍一些有用的工具及建议。