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11Stephan Spencer 2007年１月
如果Google的工程师Matt Cutts有偏爱的话，那么购买链接会一个毁灭性的SEO做法。
Cutts已经在他的博客中多次明确过关于购买链接的话题。他劝告过为了RageRank而购买链接的站长们并且鼓励站长只购买那些被标签为“nofollow”的链接－换句话说，当链接上带有标签“ref=nofollow”，搜索引擎就不会将经此链接作为一个有效“选票”。而且他曾经明确的表态，Google认为购买文字链接来提升PageRank的目的超越了他们的质量指导方针。
Cutts在他的博客中指出Berkeley College Newspaper是一个链接卖家，其后有警告类似卖链接的网站可能会丢失他们给予（传递）誉的能力。
换句话说，Google会解除这些网站的“选举“能力－一种可以传递PageRank的能力。
对于链接卖家来说这是毁灭性的，但是对链接买家也是一个坏消息，因为他们在还不知情的情况下在此链接上浪费着金钱。
在O’Reilly Radar博客的一个评论上，Cutts透露Per.com，Xml.com的某些部分在链接方面是不被信任的，他的评论很重要：Google承认它将上述很优秀很有用的网站在“选举”能力方面降权，并且降低了一些此类网站的外指向链接的信用价值。
由此对我们其它人的暗示很清楚：如果你不想自己的网站承受如此的命运，就最好为您的链接广告标记为“rel=nofollow”，而您的广告商家们就不会得到任何PageRank的好处了。
如何来检测一个网站是否已经失去了传递“PageRank”的能力呢？这可不是一件容易的事情。
Cutts曾经提醒说，仅仅因为一个网站提供了链接，并不意味它会传递PageRank，信誉度或锚文本。事实上，没有一个确切的方法去检测－除非你在Google的Webspam团队工作。
一个链接买家可以想象到由于卖家的排名下降而带来的“选举”损失，同时伴随着一些其它链接买家的排名降低。California newspaper The Fresno Bee （Fresnobee.com）的案例说明了这一点，在2004到2005年的某个时间，Google对其废除信誉度，几乎所有的链接广告买家都匆匆离开。（您可以通过在Waybackmachine.org网站的Internet Archive’s Wayback Machine来认证）。
当分析诊断一个链接卖家是否还有“选举”能力的时候，我经常用的工具是SEO-Links Firefox的插件。只要将鼠标放在付费链接上就会很快得到在锚文本中关键词的排名。推论是这样的，如果一个网站有很多成功的广告商家，此网站很可能有利于排名。如果不是这样的话，这些熟悉SEO的广告商们可能早就离开了。
无疑，SEO人员却对Google的链接交易问题有着不同的看法。
Christine Churchill（SEO consultancy KeyRelevance的总裁），描述了这样的情况，搜索引擎喜欢将事情划分的很明确，或黑或白，但是在一些情况下，他们是灰色。极端的说，来自本地商会的链接可能会被认为是购买链接。
事实如此，$300一年的Yahoo!目录提交费用实际是付费链接，但是Google允许此项链接因为它设计了一个编辑评论的过程。
我个人认为购买链接可以是合理的，就像Yahoo!的目录提交的案例一样。我不认为一个条幅广告和一个文字链接广告的不同－只要你不是有意的欺骗或耍戏搜索引擎，而是你想通过这些广告带来更多的流量和品牌能见度。
对我来说，Google想要所有的网站拥有者达到不通过任何在线广告传递PageRank的做法是不合理的。但是，这真的要靠广告商们确保所有广告放在在相关的网站并且不要误导，不论是条幅广告还是文在链接广告。然后是发布者的责任来确保广告商们是相关的，有SEO道德的。
一个网站的付费链接如果跨越了很大的相关度范围，比如从贷款到药店到珠宝到电器等，那么搜索引擎就会产生怀疑。只有在发布者可以很信赖的担保链接广告和那些它指向的网站时，名誉才可以传递。
这就是为什么一些声誉很好的，有选择性的文字连接中介（比如LinkExperts）非常宝贵，因为他们同时审查发布者和广告商家。