潜在用户和目标用户在搜索引擎中为找到目标网站而输入的关键语句，产生了关键词的概念，无论是针对哪个搜索引擎的推广，围绕关键词开展的工作都是重中之重，更是整个搜索引擎营销必须围绕的核心。在搜索引擎推广过程中，首先需要确定核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短语。核心关键词的选择主要源于准备进行推广的网站经营范围，如企业名称或品牌名称、产品或服务名称以及行业定位等。因此，如何有效的挖掘关键词成为我们搜索引擎推广操作和优化的核心工作。

一、站在用户的角度考虑

潜在用户在搜索引擎中搜索产品时会使用什么关键词？这里所指的关键词取决于你想让你的网站被用户以什么样的词语所发现，而不是仅仅局限于你网站的名称是什么、推广的产品有哪些，更多的是需要站在用户的角度去思考“潜在用户会在搜索引擎中键入哪些词语来发现我们的产品？”并通过引人注目的广告触发其点击欲望，从而进入站点驻足浏览。

二、排列组合扩词

在单一的词汇基础上通过词组组合进行扩展，如：手机促销、手机购买、手机价格等；其次，通过改变关键词在短语中的词序以创建不同的词语组合，其中可以包含同义词、拼音词、常见的错误拼词，以及常用疑问的口碑词等；除此之外，还可以利用推广网站现有产品的品牌或品名与基础关键词进行组合，如：三星手机、诺基亚手机等。

三、地域词组合扩词

地理位置对于服务于某个地域的企业网站而言较为重要，因此，根据企业经营产品的业务范围，分别将地域词和所推广的产品词进行组合，从而创建新的关键词。如果业务范围只是本地，则选取的关键词组上可以在关键词前加上地区名称，如：北京地区手机价格等。

四、避免意义太泛的关键词

为了准确找到需要的信息，潜在用户搜索时会使用较为具体的词汇及组合来寻找信息，而不使用意义太泛的关键词，如用户搜索 “相机”时，不会用“相机”、“照相机”作为搜索的关键词，一般会用“数码相机”、“单反相机”等具有一定方向性的词汇进行搜索。因此，倘若关键词的选择过于宽泛，可能意味着网站的推广要面临着更多竞争对手带来的竞价压力，并且这部分词带来的流量目标性较低，转化为订单的可能性也很低，所以，应谨慎选择这类过于宽泛的关键词，尽量多的选择较为具体、有针对性的关键词词汇。

五、关注竞争对手的关键词

通过购买竞争对手相关产品的关键词，在展示的广告语中凸显自身企业的产品特点、价格优势，加上创意质量度的不断优化，以最大限度的挖掘竞争对手的关键词，从而为自身网站带来更多的流量和有效转化。

六、定期查看搜索词报告

通过搜索词报告可以看到是哪些真实的搜索用词触发了搜索引擎推广信息的展现，定期关注搜索词报告，不仅可以为进一步拓展关键词提供帮助，更可以对展现异常的关键词及时设置否定匹配，从而避免其带来的不必要花费。

综上来看，挖掘关键词是搜索引擎推广的基础，所运用的方法和技巧也是多种多样。虽然其并不是一项富有极高技术含量的工作，但却需要我们更加用心、更多的站在搜索引擎用户的角度去思考和权衡，才能在竞争愈发激烈的搜索引擎推广行业中，立于不败之地。