Alexa

Alexa 是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站，用来估算世界各国网站的大体流量

以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名，越小数目的 Alexa值说明排名越高，网站的

流量越大。但是，这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算，不能直接得到流量

数据, 而且与其依靠它的 Alexa 工具条的使用者作为基础，因此给出的流量数据都是有相当

的夸大或者压缩，因此不具备真正的衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须看网站

自己的独立统计系统的数据，而这个数据 Alexa 是得不到的。Alexa 数据对搜索引擎优化没

有参考价值。

Algorithm 算法

算法是解决一个问题所形成的公式。在搜索引擎中，算法是程序员编写的用于自动分析

网站内容、结构和相关性的一组程序，来确定网站的质量和价值，为关键词搜索的结果的排

列提供依据。

Anchor Text 锚文本

链 接源头文字是一张网页中被划线强调出的一段文字，用来指明连向别的网页的说明。点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。链接源头 文字的写作需要和指向页的内容相关，为访问者言简意赅地引见指向页。链接源头文字的编写对网站PR 值的提高具有重要作用。

Affiliate Marketing

联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：联属网络营销指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。

Backlinks (Inbound Links) 导入链接

导入链接是由别的网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outbound links)相反。导

入链接的多少是搜索引擎，尤其是 Google 来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的

一个。追求导入链接，需要注意链接方与你的网站的相关性。

Bad Neighborhood 坏邻居

坏邻居是指你的网站所链接的网站中的质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括我们称

为“链接养殖场”(link farm)这类专靠链接来骗取 PR 值的网站。坏邻居也包括过分优化的

网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。我们在建立链接的时候要避免和这类网站挂钩。

Black-Hat-SEO 黑帽优化手段

靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷，将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎，以

次充好，骗取搜索引擎的排名，这样的所谓 SEO 做法是“黑帽手段”。“黑帽”优化往往是

过时的优化做法，在三、四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期“曾经有效”，

而现在使用这些做法就导致网站被搜索引擎拒绝收录。与“黑帽”相反的自然是“白帽”，

即通过搜索引擎普遍接受的方法，比如增加文章的相关性来优化网站。

Cache 页存

一些搜索引擎，如 Google，百度不定时地将一个网站的内容储存在它们的数据库里面，

方便搜索者能在某些网页因故暂时无法出现的时候能够参考。因为是不定时地更新，页存出

现的网页内容很可能与网站当今真正的内容不同。一般在搜索结果下面有个页存的链接。

Cloaking 障眼法

障眼法是采用伪装网页，先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的

网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是个优化非常严重的一

篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。搜索引擎对使用这种做法的网

站都给予剔除。

CPC 竞价广告

也 叫 PPC。广告商与其他广告商依照关键词来争夺在搜索引擎右侧的赞助商排列(sponsors list)。广告商允许使用简单的文字链接和概述来制作小型广告。当这个广告被点击一次，广告商就支付一次的单价。因为广告商之间在竞争这个付费排列的最 佳位置，点击的单价就会逐渐上升。支付最高价格的广告商就获得首位。虽然这种竞价方式的广告节省了许多盲目的传统广告方式，但是因为竞争的原因，广告费依 然会有一定的规模。

Conversion 转化

在搜索引擎营销中，成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个网站的顾客才有意义。这个顾客和访客的比例的大小说明网站是否达到设计目的。这个从访客变为顾客的过程，就是转化。

Crawl 爬行

这是对搜索引擎来访问网站的一个形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接到达一个网站并且顺着内部链接访问网站内页，再顺着导出链接访问别的网站。

CSS 网页样式表

全 称为 Cascading Style Sheets。网页样式表用形象的话来描述就是将网页的规范“一气呵成”。Cascading 在英文计算机语言中是指对命令的一环扣一环的统一设定。通过 CSS，网页可以遵循统一的文字格式，使得各个网页做到完整一致，特别对大型网站的多人编辑非常有用。在搜索引擎优化中，可以通过 CSS 将难看、冗长的 JavaScript 等置于网页之外而以链接方式引入使用，还可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾，以便搜索引擎快速阅读中心内容。

Description Tag 描述标签

描 述标签是存在于网页的 HTML 编码之内，只有搜索引擎才会去阅读。这个标签的使用是为了弥补标题标签(title tag)的不足，通过较长的一段叙述，把网页的大意让搜索引擎了解。因此，这个标签的重要性仅次于标题标签。在撰写这段叙述的时候，如何在其中适当地融入 关键词是个重要的写作技术。

Doorway Pages 门页

门页，也叫桥页、跳页，是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排 名而设计的网页。这些网页一般不在网站的导航中出现，但是被用来导引访客更深入地进入网站的别的页面。这些网页的内容很不讲究，但是在网页的底部有个链 接，指导访客进入真正的有实质性内容的网站部分。搜索引擎对这个做法很反感。

DMOZ 开放目录

它又叫 Open Directory (开放目录), 是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早的公司 Netscape (网景公司), 历史悠久，来自全球的志愿者来作为编辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中， 非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。

Dynamic URL 动态网址

动态网址是以 ASP, PHP, Pe r l 或者 JSP 等编程语言来制作的网页出现的地址。这类网页往往使用数据库来依照访问者的需要提供个性化的网页或者进行适应性的改编。由于网页的生成是采用数据库的内 容，因此网页的永恒性不存在。这样造成了搜索引擎的阅读困难，即搜索引擎抓不住一个永久的主题，因此不能输入到搜索引擎中的缓冲 (cache)内。同时，由于编程中使用循环语句，搜索引擎在访问中会陷入死循环，而且使搜索引擎不知道究竟有多少网页需要阅读。搜索引擎优化的重要方面 就是将动态网页静态化，以便搜索引擎收录相关网页。

Entry Page 入口页

入口页就是访客进入你网站的那一页。网站的任何一页都有可能是入口页。 入口页越多，访客的来源越广。入口页的数量多少，也可以用来衡量搜索引擎优化的效果。搜索引擎可能认为你的任何一张网页与搜索者的需求相符，而把此页的链接提供给搜索者。

Exit Page 出口页

出口页就是访客离开你网站的地方，是他们停留的最后一页。分析出口页的情况可以明白网站什么原因让访客跑掉，以便进行改进。

Florida Update 佛罗里达更新

2003 年 11 月上旬 Google 开始的对排名算法的剧烈更新。这个更新，犹如飓风，席卷了许多网站原先的排名，使很多网站在即将到来的圣诞节的购物黄金季节失去大量的客源。这个被称为 Florida Update 的大规模调整，是 Google 反击黑帽 SEO制作垃圾网站来获取不合法的排名的历史性战役。持续若干月的这个更新，使许多 SEO 从业者反思如何正确地使用技术来减少这种灾难似的打击。

Freshbot 和 Deepbot 刷新探测器和深度探测器

Google 使用两个探测器来抓取网站上的内容。深度探测器每月一次地出击，受访内容在 Google 的主要索引之中。刷新探测器是持续不断地发现新的内容，例如新的网站、论坛、博客等。 看起来，Google 是发现了一个新的网页，之后频繁地再访来看看是否还有什么新的更新。如果有，这个新网站就被加入到刷新探测器的名单中进行访问。

Google API 谷歌应用界面

Google 的网络服务 API 能让程序员通过自己编制的程序来索询超过 80亿的网页。这个服务是建立在标准的 SOAP 和 WSDL 界面上，因此能够在很广泛的技术范围内进入。这样，有不少的搜索引擎优化者就可以建立一个程序来查询网站在 Google 搜索中的排名。

Hidden Text 隐藏文字

隐 蔽文字(hidden text)是许多人喜欢使用的作弊方式。由于并不想多余的用来引诱搜索引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文字隐蔽在 HTML 页码之中只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。 搜索引擎现在已经能够侦察出这作弊手法。

HTML

英文全称（Hypertext Markup Language），一种最简单最基础的网页文本标记语言，它可以包含我们所能看到的一切可见网页元素。

Index 索引

作为名词，也是动词。作为名词，是指搜索引擎存储有价值的网站信息的收录数据库。作为动词，是指搜索引擎将网站访问后获取有价值的信息，给以存储，以便提供给搜索者。

Internal Links 内部链接

内部链接将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使用链接源头文字来优化网站的内部链接，对一个网站顺利获得比较理想的 PR 值有重要的意义。好的内部链接结构也能让有较高 PR 值的网页把 PR 值传递到其他网页。

Inbound Links 导入链接

导入链接，见 Backlinks

Javascript

一种广泛用于客户端的脚本语言，常用来给HTML网页添加动态功能，比如响应用户的各种操作等，在网页中常见的就是各种动态特效，他既有FLASH的酷炫效果，又有纯文本的简单，但是过多的JS，会对服务器造成负担。

Jump Pages 跳页

跳页，见 Doorway Pages

Keywords 关键词

关 键词是人们在搜索引擎中输入的所寻找的信息的核心代表词或者词组。网站优化要在网页中使用人们会经常在搜索引擎中输入的关键词，才能有机会在搜索结果中被 人们发现。关键词研究是搜索引擎优化的最重要的一步。科学选择关键字词，不仅能使网页获得较高的排名机率，而且能在 Google的算法不断更新中保持排名。

Keyword Density 关键字词密度

关键字词密度是指一张网页的所有文字 中关键字词出现的次数的百分比。它是若干年前搜索引擎优化中非常注重的一个策略。关键字词密度需要掌握得恰到好处，一般是在 15-25%之间。过少的密度不足以说明一张网页说明的信息的主题，过多的密度会被搜索引擎以为是恶意操作。因为容易操作，现在这个做法已经不具有当初的 重要性。

Keyword Stacking 关键词叠加

关键词叠加是指在网页中过分重复关键词。最基本的叠加方式是在网页中访客看不见的HTML 文件中的一些地方，如标题签、描述标签、图片的替代文字中，等等。

Keyword Stuffing 关键词堆积

关键词堆积(keyword stuffing)和关键词叠加常常是指的是同样的情况。一些搜索营销的人士将两者分开。关键词叠加一般指写些垃圾句子。关键词堆积一般指将这些垃圾句子放在图片之中，比如使用

Keyword Tag 关键词标签

关键词标签是网页的 HTML 用来告诉搜索引擎网页内容的一个标签。早期搜索引擎希望通过这个标签能很快了解网页的主体内容。但是由于搜索优化者滥用这个标签，堆积往往和网页内容不相干的词语，现在已经基本上不被搜索引擎所使用。

Landing Page 着陆页

一个访问者顺着链接到达一个网站的那一页。这一页可以是首页，也可以使广告对应页。从搜索引擎优化的观点看，网站的所有页面都是可能的着陆页。网站的着陆页越多，表明网站的可获得的流量资源越丰富。

Links 链接

链 接是将网站内部内容串联起来和与外面网站挂钩的方式之一。链接是通过超文字来实现的。超文字(hypertext)这个词是由泰德.奈尔逊(Ted Nelson)在上世纪六十年代设计第一个使用 hypertext 的工程 Xanadu 时候铸造的。奈尔逊受到 1945 年由凡丽娃.布什(Vanneva Bush)写过的一篇题目叫《我们可以试想》(As We May Think)的论文的启发。布什在文章中设想有种机器能将靠阅读许多文件中由词或者词组，并根据词义和来表达的概念，通过一种非线性的途径将众多的文件首 尾相接。链接的好坏与否直接关系到网站的可用性和在搜索引擎中的价值。链接分内部链接和外部链接两种。

Link Farm 链接农场

“链 接农场”是指一个全无有价值信息的网页，这个网页站除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。“链接养殖场”的任务就是交 换链接，寄希望通过链接互相传递 PageRank 来提升这个网页的 PR 值。这个网页，或者数个网页的内容不一定和你的网站内容相关，甚至没有一点相关。同样，内容也不一定和它链接的其他网站的内容相关，甚至没有一点相关。这 样的纯粹用于交换链接，添加链接数量的网页就成了一个“链接养殖场”。与“链接养殖场”相连的网站有被搜索引擎拒绝收录的危险。

Link Popularity 链接广泛度

也有人称呼为“链接流行度”。这个是影响搜索引擎，尤其是Google 决定一个网站排名的标准之一。搜索引擎检查一个网站有多少人愿意链接他，这些链接的网站的质量是否优秀，来判断这个网站的可信度和权威性。

META信息

网页中标题、关键词、描述三大标签内容的统称，在SEO中，我们一般要求每个页面的meta信息都是唯一的，而不能是千篇一律。

Natural Search 自然搜索

自 然搜索是搜索引擎业者为了区分于 PPC(搜索竞价排名广告)而引入的一个术语，也叫有机搜索(organic search)。它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在它们索引数据库中的网站针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果。这类结果一般显示在网页的左侧， 因此才会有人对在自然搜索中的排名叫做左侧排名。 这种搜索不由广告所控制，完全由算法程序给予自动排列。搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的优先排列位置，以吸引最大程度的来自搜索引擎的流量。

Nofollow

是 网站管理员使用的一个链接属性，其目的是告诉搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创造的内容（比如博客评论中的链 接），或者是一个付费交易的链接（比如广告或赞助商的链接）。当Google识别到这些反向链接的NoFollow属性后，基本就不会在页面评级和搜索结 果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内了。

ODP 开放目录

又叫 DMOZ Open Directory (www.dmoz.org) 是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早的公司 Netscape (网景公司), 历史悠久，来自全球的志愿者来作为编辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中， 非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。

Outbound Links 导出链接

导出链接是从你的网站连到另外一个网站的链 接。导出链接可以在不增加你自己的网站额外内容的情况下给访问者提供更多的信息源。这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的关节。同时, 它也给指向的网站传递 PageRank。搜索引擎优化者一般不情愿在网站中放置过多的导出链接以免造成 PageRank 的流失。但是，随着搜索引擎的算法更加成熟，导出链接不一定有不利的影响，除非是指向“坏邻居”垃圾网站。

PageRank 网页等级

“网 页等级”是 Google 能在九十年代后期超越其他搜索引擎的一个重要概念和法宝。2001 年 9 月 Google 被授予美国专利。“网页等级”着重考察网站的权威性，即越有权威的网站越容易被其他网站主动链接。被链接越多，就意味着被别的网站投票越多。这个概念引自 学术中一篇论文的被引述的频度，即被引述的次数越多，这篇论文的权威性越高。 “网页等级”评价一个网页用 1-10 的数字来显示在 Google Toolbar 中。 搜索引擎优化者为了提升一个网站的“网页等级”价值总是在试图获取最多的导入链接，因为一个导入链接就相当于一份投票。

PageView受访页面量

一个受访页面是指从网站服务器里面成功调出一个完整文件，也就是成功显示一个网页。你可以通过统计系统来读一天、一周和一个月的数量。并在一起，受访页面量就是一个衡量网站受欢迎程度的指标之一。

301 转向（permanent redirect）

301转向也称为301重定向、301跳转。301转向是用户浏览器或搜索引擎蜘蛛向网站服务器发出访问网址A的请求时，服务器返回的HTTP数据头信息状态码的一种，表示所请求的网址A永久性地转移到另一个网址B。

301转向是搜索引擎友好的转向，网址A的权重和PR值将会被转移到网址B。所以当网站上有网址变动时，建议使用301转向。

302转向（temporary redirect）

也 称为302重定向，302跳转。302转向是用户浏览器或搜索引擎向网站服务器发出访问网址A的请求时，服务器返回的头信息中状态码的一种。表示所请求的 网址A暂时性转移到另一个网址B。除非网页A真的是短时间转移到网页B，可以使用302转向，否则302转向是个不太搜索引擎有好的转向，不建议使用。

PPC 竞价广告

全称是 Pay Per Click。见 CPC。

Page Jacking 网页劫持

网页劫持是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个方法是对网页内容极其匮乏的站主颇有吸引力。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。

PODCAST 文件广播机制

PODCAST 起源于为苹果公司的 iPOD 来提供可以下载的音乐文件。现在泛指可以通过互联网下载的多媒体文件的一个机制，如同在网上“广播”这些多媒体节目一样，欢迎人们来索取这些文件。这些多 媒体文件包括语音和录像，也可以包括图片、文字、PDF 或者任何种文件。SEO 专家可以对文件的内容进行关键词优化，也可以添加链接等，使这些文件在搜索引擎的搜索中获得优先的推荐，从而达到推广的目的。

Reciprocal Linking 互换链接

互换链接是介于两个网站之间通常是 1:1 的链接交换。从搜索引擎优化的观点来看，这个互换链接必须是由两个话题类似的网站之间来进行的，搜索引擎才会认可这两个网站获得的链接广泛度。

Referrer 推介

一个推介就是一个访客来到你的网站的途径。这个途径可以是搜索引擎自然搜索结果、搜索引擎广告、网站链接、email 里面的链接，直接敲入网站地址或者是书签。这个推介可以被分为两半: 推介的域名和来自的网页。这个分析的统计对搜索引擎优化的成功相当重要。

Robot 机器人

机 器人有多种叫法，也叫 crawler (爬行器), spider (蜘蛛)。这个形象的叫法是描绘搜索引擎派出的蜘蛛机器人爬行在互联网上探测新的讯息。这个探测器实际上是人们编制的计算机程序，由它不分昼夜地进入访问 各个网站，取回网站内容、标签、图片等，然后依照搜索引擎的算法给它们制定成索引。但是，探测器对许多网站是不能完整取回信息的，这个大多是由于网站的设 计没有按照搜索引擎探测器的思路来进行优化。

Robot文件

向搜索引擎说明，什么页面可以抓取并收录，什么页面禁止收录的文件，一般位于网站根目录下，但并不是所有网站都有

Sandbox 沙盒

“沙 盒”是 Google 反击垃圾网站的重要措施，出现在 2004 年，也就是举世瞩目的Google 佛罗里达风暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙盒，Google 仍然象过去一样迅速收录网站，从互联网上从新的网站里努力获取新鲜的信息，但是不再象以前那样信任这些新网站。所有新收录的网站都要经过“适用期”或者 “观察期”。经过时间的考验，如果这些网站能顺利通过 Google 多次的反“泛滥”过滤器(spam filter)的考验，最终这些网站就被放回搜索的“大海”之中，参与正常的排名竞赛之中。这个过程少则两、三个月，长则要一年。新网站可以采取一些积极 的措施，争取早日走出沙盒。

SEM 搜索引擎营销

搜索引擎营销，全称为 Search Engine Marketing, 简单缩写为 SEM. 搜索引擎营销，顾名思义是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施营销方案的的网站推广方式，都是 SEM. 目前搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化、搜索竞价广告两种常见形式。

SEO 搜索引擎优化

搜索引擎优化, 全称为 Search Engine Optimization，是针对搜索引擎的网站收录和评价规律，对网站的结构做合理的调整，对网页的内容和页面因素包括标题、描述等做出科学性的处理， 使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息，而总体上使网站集中反映一个主题。这个处理的方式是一种技术，需要对搜索引擎的网站评价方式有个系统的了 解，对搜索者的行为有个深切的感受，这样对网站进行一种最优化的组建或者改造，使搜索者在使用搜索引擎的时候，在搜索结果页面上排列的一系列相应网站的大 致介绍的排列中出现在前列，比如最前面的 10 位之内。

SERP 搜索结果页面

搜索结果页面，是 Search Engine Results Page 的缩写。这个是搜索引擎针对用户搜索的关键词而提供的搜索引擎认为最相关的网站链接。搜索结果页面有几十甚至上百页，而只有前面一、二页会被用户所重视。 因此，搜索引擎优化的目的之一，就是要让网站的某页出现在最前面一、二页的搜索结果中。

Sitemap 网站地图

网站地图， 是搜索引擎优化中的一个重要步骤。其作用远超过给网站访客做向导。更主要的作用是给搜索引擎的探索机器人或者蜘蛛来了解一个网站，指导它们按照地图上指向 各个网页的链接顺利到达各个网页。Google SiteMap服务则允许站主用途 XML 文件，罗列网站中所有网页送交 Google, 确保 Google 能访问网站中的每一页。

Social Bookmarking社交书签

“社交书签”(social bookmarking)是美国 Web 2.0 的另一个新生的应用。这个书签的意义在于一个网上社区的会员来共同推荐一个网站，给这个网站列为大家共同喜欢的名单中。能被大家共同推荐的网站，自然地就 获得了来自许多有相似爱好的访问者的丰富流量。 “社交书签”的网站代表者是 Del.icio.us和 Digg。

Spam 滥用

许 多搜索引擎优化者通过制作无用、无价值的网页来试图影响搜索引擎的判断，投机取巧地获得在搜索引擎中的优先排名或者影响这个排名的结果。这种行为就是被称 为“滥用”，而制造出来的网页或者网站被称为“垃圾”。泛滥的种类还包括域名泛滥等试图愚弄搜索引擎。搜索引擎从诞生起就没有停止对泛滥垃圾的斗争。

Static Page 静态网页

静 态网页是以对访问者任何需要都给予同样内容的网页。这类网站需要制作各个不同的网页来应对访问者寻求的信息。静态网页的最典型的例子就是老式的 HTML 网页。由于搜索引擎的技术的限制，它们目前对静态网页的阅读和抓取比较好，因此动态网页往往需要首先变成静态网页方能很好地被搜索引擎吸收。

Title Tag 标题标签

标 题标签是网页 HTML 编码中的一段概述网页内容的短句。它显示在浏览器窗口的最上方的蓝色横条里，一般不太引起用户的注意。但是，搜索引起非常看重它的写作，以它描述的文字来 决定网页的主题和内容。因为搜索引擎只阅读这个标签一定长度的文字，比如Google 限制在英文字母总长度 75 个之内，所以如何撰写这个标签变得至关重要。这个标签内一般含有最能说明网页内容的关键词。

Unique Visitor 唯一访客

唯一访客是网站统计中的一个观察因素。独一访客数量扣除了一定时间段里面， 比如一天里回头又来访的访客次数。这个数据的统计是用 cookie 或者 IP地址来跟踪的。来自同一 IP地址的人只算一个。

Validation效验

网 页是由 HTML 或 XML语言写成的。就如任何语言，它们都包含一些法则或者标准。针对这些标准所进行的测试称做效验。HMTL 的标准是 World Wide Web Consortium (www.w3c.org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页，以便通过不同的浏览器用户都能完美阅读。验证的方法是到达 http://validator.w3.org 输入网址，一些不匹配的错误就将得到反馈。

W3C 万维网联盟

全称是 World Wide Web Consortium，即世界万维网联盟。网站是 http://www.w3.org/，中文网站在 http://www.chinaw3c.org/ 。这个联盟以开发互通技术(规格、指引、软件和工具)，来引发网络的全部潜能作为一个讨论对于信息、商贸、通信及集体理解的论坛。

XML Sitemap XML 站点图

Google 首先采用接受 XML 为模式的文档，便于 Google 方便地知道一个网站的全貌和所有网页的存在，为爬行这个网站提供一个路线图。

白帽SEO

白帽SEO指的是合理合法，有利于用户体验，符合搜索引擎质量规范的SEO手法。通常使白帽SEO手法排名会比持久稳定。

降权

域名权重因为使用黑帽或灰帽手法而下降。降权既可能是搜索引擎算法自动甄别和处理，也可能时人工坚持和处理。降权有点类似于惩罚，不同之处是，降权指的是整个域名排名能力下降，而惩罚有可能是针对特定页面或特定关键词。

交叉链接

一组网站之间互相链接，目的提高所有网站的外部链接数量。通常交叉连接的网站都是一个站长所控制，或同属于一个链接农场。这样得到的链接经常被搜索引擎认为是不自然的链接。

标签

指的是用来说明一个页面或一篇文章主要内容的关键词或术语。WEB 2.0网站经常使用标签，将网站页面按不同标签重新聚合。

在 网站结构上，标签页面与网站分类页面类似。分类页面是列车本分类下的内容页面，标签页面是列车标有相同标签的内容页面。区别在于，标签并不存在分类那样的 上下从属关系，如分类页面可以有一级产品分类，再分为二级产品分类，再向下还可以分出更多。而标签不存在这种关系，每一个标签都是平等的，只不过有些标签 下包含的页面可能更多。

补充材料

是GOOGLE特有的一个名称，但相似现象可能存在于其他搜索引擎。所谓补充材料，是指GOOGLE把一些权重比较低的页面放在一个独立于主索引数据的补充索引库中。在补充索引库中的页面更新频率较低，排名到前面位置的几率也比较低。

2007年以前，GOOGLE在搜索结果中标明哪些页面是补充材料。2007年取消了这种标志，不过一般认为，补充材料本身还是存在的，只不过不再被标志而已。随着GOOGLE几次底层架构的更新换代，补充材料索引库的更新速度很可能有了很大提高。

垂直搜索

指的是专注于某个行业领域的搜索。垂直领域即可能是不同的主题，如生活搜索、购物搜索、交通搜索，也可能时不同的媒介形式，如视频、图片。

静态页面

服务器上真是存在的文件对应的网站页面。无论哪个用户在什么时间访问这个页面，其内容都不会发生变化，除非站长在这个页面文件上的HTML代码中坐了修改。

搜索引擎排名

通过特定的关键词搜索，网站在不同搜索引擎网站中的显示位置

百度指数

百度对某一关键词的搜索量的一个统计值，可作为关键词热门程度的一个参考，但并不等同流量，有可能大于流量，也有可能小于流量，查询百度指数可以通过index.baidu.com来查看。

排名波动

网站通过搜索引擎搜索关键词所显示的位置上下波动，一般排名一周会波动一次，但也不是绝对，波动的幅度小则几位，多则几十位甚至从首页到没有，排名波动的因素有很多，也很正常，需正常待之。

动态网页

相对于静态网页来讲，动态网页所有的数据都是用户在访问时临时从数据库中调取出来的数据，访问的页面并不存在，辨别是否动态网站的方法很简单，如果打开某个页面，其地址栏中有？、=、%、ID等字样的一般都是动态网页，动态网页通过设置，也可以设置成伪静态。

框架结构

这 里我们讲的框架结构指利用FRAME框架制作的网站，这种网站一般都是采用调用不同文件显示不同内容，但是网站的路径不会发生变化，其相应的标签也无法发 生变化，整个网站都是在一个固定的框架里面显示不同的内容，从操作来讲有一定的好处，就是浏览时页面不会切换，但对于搜索引擎来讲，却无法穿透这层框架， 也无法获取到框架里面丰富的内容，所以一般不采用这种方式来做网站的前端，多用于网站后台操作。

404错误页

用户输入了错误 的页面造成网页无法打开时返回的页面，我们叫404页面，这个错误有可能是路径变化、或文件不存在，输入错误等情况引起。404错误页面也可以自定义其内 容，为了防止用户的流失，我们建议对网站的404页面做些处理，比如让用户可以选择返回网站首页或搜索页面等。

友情链接

网站与网站之间交换的链接，可以是文字，也可以是图片或其它形式

隐藏链接

类似于隐藏文字，只不过隐藏链接更多应用于黑链，也就是在网站主不知情的情况下，强制加上去的链接，为了不被发现，通常使用隐藏链接来实现，所以做SEO，要经常性检查自己的网站，避免被人挂黑链，会对自己的网站造成负面影响

FLASH链接

使用FLASH制作的超链接，显示的也许是图片，也许是文字，但是搜索引擎无法识别，也无法获取到链接地址，非常不利于SEO。

图片链接

以图片为媒介的链接，因为图片上的文字搜索引擎无法识别，一般也不建议使用，如果使用图片链接，建议加上ALT标签。

文本链接

以文字形式做成的超链接，是搜索引擎比较喜欢的形式，也是最常见的形式，只需要记住A标签即可。

死链接

无法打开的或者错误的超链接，可以通过工具批量检测，死链不利于SEO。

长尾关键词

就是比较长的，由两个以上的词语组成的关键词，是SEO中不可忽视的部分。

相关关键词

与关键词相关的关键词，譬如搜索A，没有想要的结果，再搜索AB，那么AB就是A的相关关键词，在搜索引擎最下方显示，在搜索框输入时也会以提示的方式显示。

收录

搜索引擎抓取网站的内容并以数据的形式在搜索引擎中显示的数据数量，一般以“SITE：域名”这个命令来检查收录情况

收录数量

先有收录，再有收录数量，同查看收录一样的命令，就能看到收录的具体数量，一般在搜索引擎中，会提示“找到相关结果**”，这就是收录量，收录量越多越好，收录量的多少也直接反应了网站内容的质量高低。

被K

行业内的一种俗称，意思就是网站的收录内容突然没有了，一般视作严重作弊被惩罚时会发生。

快照时间

通过SITE命令，不仅会查询到收录情况及数量，还会显示快照被收录时的时间，快照时间主要看首页快照时间，一般有当日、隔日、一周、半月、1个月以上几个档次，快照时间越新越好，越能说明搜索引擎对这个网站的重视程度，除了首页快照以外，新增的内容也会不定时被收录

首页快照

即首页被收录的情况，需要注意的是SITE时，首页的快照一定要在第一位才算正常，如果没有或不在第一位，表示首页被降权，还有就是首页快照的收录时间，上面已经提到。

流量统计

专门对网站的访问量进行统计的第三方机构，目前比较多的是51.la和站长统计，早期还有个阿江统计，流量统计和分析是SEO中比较重要的数据基础。

IP数

每一台电脑访问网站时会留下IP地址，一台电脑同一天访问多次仅当作一次记录，同一局域网内也只能算一个IP地址，更准确地说，一条宽带线路一天时间内访问一个网站当作1个IP，所以大都数时候，我们把IP数当作独立访客数来计算。

PR劫持

使用作弊手法将自己的网站工具条PR值提高，通常是通过跳转（301，302）实现。

去重

搜索引擎分析一个网站的所有页面，清除存在于所有页面的重复部分，如导航，广告，版权声明等，提取页面上独特内容的过程。

页面挟持

是一种SEO作弊手法，指的是黑帽使用各种手段，将本来应该访问页面A的用户，转向到另一个页面。

蜘蛛陷阱

是指由于网站内容结构的某种特征，使搜索引擎蜘蛛陷入无限循环，无法停止爬行。最典型的就是某页面上的万年历。