随着搜索引擎技术和搜索引擎优化的发展，搜索引擎也在不断改变用来判断网站权重因素的重要性。最近SEOmoz的Randfish在一篇博客文章中提到Google对域名可信度和权威性的重视度正在增加。其实想来也十分符合逻辑，在SEO技术逐渐普及的环境下，如何评判某个网站在相关领域中更加突出，自然需要结合更多的综合因素，在更广阔的范围进行权衡。这篇文章将分析域名的可信度和权威性两个方面对搜索引擎排名的影响。

域名可信度的衡量有几个方面：首先就是我们常说的外部链接，在整体的网络范围讲网站都属于一定的可信度等级，比如，政府网站（org），教育性网站（edu）等都属于可信度最高的网站，通常这样的网站本身质量非常高，我们设这种网站为A级－垃圾成分为0。而下个B等级的网站的可信度就稍微差了一些，我们设这些网站的垃圾成分为0.01％，以此类推，而搜索引擎对很少垃圾成分是可以接受的，但是如果超过一定的份额，搜索引擎就会认为这种网站非常不好，我们设其为C级和D级。而由A级网站获得的外部链接无疑会给网站带来收益，而由B级网站产生的外部链接的获益就相对较差。相反，由C级和D级获取的外链就会影响被链网站的可信度，所以，选择外链时要注意，一定要选择信用度高的网站合作。

第二就是要注意向外指向的链接，要知道如果您的网站指向一个信用度不好的网站，则会影响您的现有网站信用度。

第三是要注意域名注册的信息。也就是在同一个个体下注册的域名越多，一些质量不好的域名网站（垃圾成分很多）会影响到表现好的网站可信度。

第四是用户数据的信号。Google可以根据网站用户的应用数据或是第三方的客观信息来判断该网站的自然性，质量度等。

权威性也主要表现在四个方面。第一就是“链接果汁”－PR，在这里研究的是在整体网络范围内，而不局限在一个网站。比如，一篇出自wikipedia的文章会在短时间内排到很好的位置，甚至没有外部链接，锚文字，关键词方面的常用优化因素。这种情况很大程度取决于网站权威性的作用。

第二就是外部链接的多样性，并不是说一个或两个PR很高，质量很好的网站外链会改变或决定您网站的权威性，而是多个高质量，高权威的网站共同作用结果。

第三就是外部链接的添加时间。如果一个网站在短期内增加多个链接，会使搜索引擎产生怀疑，所以这一过程一定要循序渐进。

第四就是外链的分布。不要将外链都指向单一页面，而是要分散到多个主要页面。这会使搜索引擎认识到并不是您网站的主页或一页很热门，而是证明网站范围内的热门程度。

总体看来，网站域名的可信度和权威性很多方面与我们经常讨论的外部链接有关，但是有所不同的是将“图片”扩大，放大到整体网络的范围，而不是局限在单独的网站。