当你初步了解了网站的基本情况后，对于你要做的网站优化会有一个全局感，知道了优化的难度与以后方案执行的速度与质量，这个时候就要了解网站要做的优化是什么，是排名、是流量、还是转化，根据第一步的了解对网站要达成的KPI有一个整体的评估。

二、考核KPI

1、关键词排名

如果客户要做的是关键词排名你还不能高兴太早，基本上要排名的网站要么你不能修改、要么需要优化的地方已经做的很好了，客户需要你优化的关键词一般会分这几种情况：

a) 关键词排名已在前五页，竞争非常激烈，需要你做到前三；

b) 关键词已经在首页但不是很靠前，需要你做到前三；

2、整站流量

作为中小企业的网站一般只需要做关键词优化，对于品牌客户网站或大型网站需要的就是流量了，而且是能带来转化的流量，在这里需要注意以下几点：

a) 产品的内容量是否够丰富，这决定着你能布局多少个关键词；

b) 在站内各类关键词的入口是否充足，这决定了关键词是否具有排名竞争力；

c) 客户的产品偏重点在哪里，这决定了整站优化方案的执行效率是快还是慢；

3、流量转化

通过整站优化方案可以做到让网站全方位的提升流量，但流量带来了对于网站方到底有什么作用？这个流量能给我带来直接的效益吗？流量的投入产出比是否合理？ 通过这些问题来衡量网站流量的价值，那么做流量转化我们需要注意以下几点：

a) 流量关键词定位是否准确，这里是否准确指的是排到首页的关键词带来的流量是否能有赚钱，是注册了、还是下单了、还是付款了等，所以在选择关键的时候是十分重要的；

b) 关键词差落页里的内容与关键词是否相关，这决定了用户跳出率的高与低，当然跳出率还有其它因素这只是其中之一；

c) 网站本身是否做了SEM，因为不论是SEM或者SEO转化最好的词就是品牌词，而SEM首要做的就是品牌词。同时SEM与SEO在搜索引擎中展示的位置都会受到不同用户人群的青睐，所以做了SEM能够帮助SEO得到更多的转化。