上次我们谈到了关键词在搜索引擎推广营销中的大体作用，这期我们要对SEM的广告语做些大致的分享。

推广的广告语，或广告叙述及内容（ad text content）是竞价点击的“催化剂”。为什么这么说？推广广告语的好坏会影响用户的点击意愿。好的广告语不一定要有很长的叙述，但一定要体现产品，服务和商业优势；并且好的广告语的语句容易理解，吸引用户眼球，还能直接带来用户点击。所以，推广的广告语在整体的搜索引擎推广营销中起着重要的作用。

推广的广告语的创意很重要。在这里我们来看一看四个创意所需要的元素（我们以百度为例）：

创意标题

创意标题一般是指推广广告中头一行的文字叙述。这段文字中涂色的部分为，也是带来用户点击的重要部分。

创意标题字符限制在28个字符之内。

创意描述

创意标题一般是指推广广告中具体的文字叙述。是这段文字中涂色的部分，也是产生点击的重要部分，用户通过这段叙述来准确的判断所做广告的产品或服务，确保点击自己所做意愿的准确性。

创意描述也是最完全，最详细的部分；字符限制在127个字符之内。

显示URL

显示URL一般是指推广广告中所显示的URL。是这段文字（URL）中涂色的部分为，也是告知用户所去的URL大致指向。

显示URL字符限制在38个字符之内。

访问URL

访问URL一般是指推广广告中所点击的URL指向。这段URL不会在推广广告中出现，也是看不到的，主要作用是跟踪点击页面。访问URL字符限制在1017个字符之内。

在百度上的格式一般为“左十名，右八名”。意思是说一页搜索结果页面中，左边前十名和右边八名为推广广告。Google的推广我会在今后的博文中做具体阐述。