百度推广账户关键词匹配模式分为：精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种。各匹配模式特点为：

精确匹配：可准确预测关键词的绩效，但有不能完全覆盖到目标人群的缺点。

短语匹配：相比精确匹配较宽泛，适当添加短语匹配关键词可降低工作强度，同时增加人群覆盖率。但是无法达到精确匹配对人群的精细化管理。

广泛匹配：相比短语匹配更加广泛，可以寻找到潜在客户，但缺点在于扩展面较广泛，如果大量应用会降低账户的投资回报率。

简单介绍一下关键词匹配灵活应用的小技巧：

将账户内出价高流量大，主推的关键词通常情况下设置为精确匹配。绩效好关键词建议通过短语匹配添加到账户中；将绩效好的关键词添加到账户后，建议将价格调整到精确匹配以下，一方面保证关键词在线时长，另一方面可以保证人群的覆盖。

精确匹配精细化推广，短语匹配和广泛匹配增加账户人群覆盖面，结合否定关键词挖掘潜在人群。

同一个关键词不同匹配模式，短语高于精确匹配，保证出价和点击率的同时提供覆盖人群，减低出价，保证更多在线时长。