前两期我们谈到了关键词在搜索引擎推广营销中的大体作用；和推广广告语结构的一些常识，这期我们要对SEM的URL指向的基本知识做些大致的分享。

URL指向（URL landing page）可以表现在很多方面，但它是在用户方所不好看到的。URL指向可具体大到一个计划，或单元；小到每个关键词的指向。这对统计推广所得的数据，优化用户体验，减少跳出率起到重要的作用。同时随着跳出率的减小，从而帮助提高了用户转化率。

URL指向可以定制在推广计划中。这是个大体的范围的推广，一些只注重品牌，和单一转化率的网站易用这种方式确立自己的URL指向；一些较小的商业网站也用这种模式。

URL指向可以定制在推广单元中。一些注重品牌，推广单元少，关键词少的商业网站易用这种方式确立自己的URL指向。例如一些网站的注册页面易用这种URL指向的方式。

URL指向可以定制在关键词中。当URL指向具体到每个关键词时，商家为了更好的增加用户体验和转化率，商家会具体到关键词URL的指向问题。一些注重品牌，推广计划和推广单元较多，关键词较多，转化率为优先的的商业网站易用这种方式确立自己的URL指向。例如一些电子商务网站易用这种URL指向的方式，具体到关键词。