众所周知，搜索引擎提供的搜索服务对搜索用户是完全免费的，而全球能提供搜索引擎服务的公司不下百家。单单在中国，除了百度，还有搜狐的搜狗搜索，腾讯的搜搜搜索，网易的有道搜索，以及近日风头正劲的360搜索等等，众多的搜索引擎服务提供商势必导致搜索市场的激烈竞争，加之用户从一个搜索引擎转换到另一个搜索引擎是零成本的，也就是说，如果用户有一  天不用百度，改用360搜索了，他只需要登陆360搜索的页面，而后就可以使用360搜索的服务了。
        尤其是发展到现在，国内各大互联网巨头对其旗下的搜索引擎的技术研发投入越来越大，这就导致各自之间的搜索技术差距越来越小。当技术不再成搜索引擎的核心竞争力时，用户的视线焦点将更多的放在搜索引擎的公信力上，哪个搜索引擎提供的搜索结果更公正、合理，就选哪个，成为了自然趋势。也就是说，搜索引擎公信力的提高，影响着用户数的提升，用户数的提升，又影响着广告业务量的增加，广告业务量的增加势必为搜索引擎公司带来更多的利润。
        由此看来，公信力实乃搜索引擎的立足之“基”。而前面也提到过，百度现如今是全球最大的中文搜索引擎，占据中文搜索的64%市场份额，换句话说，中国5.13亿多互联网用户，有将近3亿多用户使用百度搜索引擎。如果百度依旧不能有效的解决百度推广所带来的商业道德问题的话，百度的公信力将不断下降，而在用户转移成本为零的情况下，用户弃百度而去的日子将不再遥远。