路径和跳出数据很重要，因为它能让你知道用户从哪个网页跳出网站。为了最大限度地提高SEM & SEO带给你的roi，那么把那些跳出率偏高的关键词和着陆页面降低到最低是一个很好的策略。通常情况下，如果一个网站的收益不只是单纯的建立在网站的流量上，那么想办法降低网站的跳出率是提升网站ROI的最佳方式。即使是这样，减少跳出数量和了解路径数据仍然非常重要，因为你想要增加回访者的流量，提高网站黏性，并且了解哪些页面是高价值页面（高价值的页面是指用户自然而然流向的页面、这些页面一般提供商品打折或者是提供额外商品信息）。
 
        一旦你知道离开发生在哪里-也就是你网站的漏洞-你就可以开始建立一个解决它的策略。着陆页优化和转化率优化是我们可用的最好工具。通过搜索查询项，我们已经大概了解了用户的意图。我们也知道了在漏斗图每个阶段，我们网站的方向和奋斗目标。
 
       作为CRO工作的一部分，我们应该着重进行搜索意图优化。大多数用户不会马上就完成交易，而是重复访问网站多次后才这样做。我们如何去引导他们进行下一步决定？我们所能提供信息是否能刺激处于购买决策早期的用户产生购买的冲动？搜索意图优化的方向是让通过非品牌通用词进入网站的用户转变为你的品牌用户和回头客。例如一个用户搜索“笔记本电脑”，最后他进入了苹果官方网址，浏览几个页面后离开了网站。但这个用户下次再搜索产品信息时，他会直接搜索“macbook”，这时这个用户 已经从搜索非品牌词过渡到搜索苹果的品牌词。