数据分析是SEM工作中不可缺少的部分，如果以营销的角度看，数据分析亦是为营销而服务。不同的营销目的关注着不同的数据指标，简单总结，数据分析的营销目的有3个，提高品牌知名度；增加网站流量；促进销售。
        1．    提高品牌知名度需要关注的数据指标。
        在日常的SEM推广数据报告中，展示量、点击量、关键词和广告创意的点击率这几个指标，都反映了品牌知名度的情况；反之，可通过这几个数据指标反映出的问题来提高品牌知名度。例如展示量低，可以通过修改匹配方式和扩词等方法来提高展示。另外，品牌在搜索引擎上的搜索量、到达网站的新访客数据指标，也同样影响着品牌的知名度。
        2．    使流量增加需要关注的数据指标。
        在日常的SEM推广数据报告中，点击量、关键词及广告创意的点击率、CPC这几个指标，影响着网站的流量，如果点击量多、点击率高，网站的流量自然会随着点击而增加。点击量=展示数*点击率，如果点击率低，可通过优化创意、排名等方法来提高。当然，网站和着陆页的质量、PV、平均访问页数、跳出率、停留时间等数据也都影响着网站的流量。
        3．    增加销售额需要关注的数据指标。
        这个营销目的算搜索营销广告的终极目标了，很多商家都希望能够尽快取得效果。订单量、转化成本、转化率、投入产出比等，这些指标都反映着搜索营销广告是否能促进销售，而数据分析的基础正式建立在这些营销目的之上。