2013年11月11日，淘宝平台仅凭借双十一这一噱头交易额突破350亿元，创下新纪录！电子商务发展的如火如荼，就在大家觉得传统零售企业即将迎来行业的冬天时，OTO这个全新的商业模式悄然诞生。
        所谓OTO（online to offline），即线上宣传与线下销售相结合，将线上的消费者自然的转移到线下，线上支付的商品或服务可以去到线下的实体店铺中去享受服务。
        这一模式的兴起正是顺应了国内的商业发展需要。近几年，传统企业纷纷试水电商行业，而真正想要进军电商行业，引用OTO模式不失为一个好的选择。
        2013年双十一期间，北京朝阳大悦城首次与线上平台天猫合作，引发了一波商场光明正大抄货号的浪潮。朝阳大悦城公开表示愿意做线下免费试衣间，通过大悦城内商铺派发优惠劵供线上使用，同时天猫平台的商家派发线下商铺优惠券。如此一来，线上与线下形成了有效的资源共享模式，在消费者充分互动的情况下双方达成共赢，这也正是OTO模式的精华所在。
        考虑到我国的经济与政治文化的特殊性，企业在运用OTO模式时切不可“拿来主义”，尽信书则无书。以OTO模式为基准，合理、灵活的将其运用到实际中，适当的变通，走出独具中国特色的OTO模式。