网络营销如今已经进入快速发展的阶段，以往都是大企业热衷的推广手段，许多中小企业针对这种方式也开始摩拳擦掌，希望通过网络营销给企业创造收益，他们最先想到的就是百度SEM推广，那么针对于中小企业的实际情况，应该如何管理百度SEM投放，实现回报呢？
        我们建议企业最好以转化成本作为重点对象，管理模式选用投入到转化的简单方式，基本上包括三个方面，它们是关键性指标、关键词分组和关键词调整。
        首先我们了解一下关键性指标，关键性指标其实就是影响百度SEM投放的几个指标，包括点击量，点击率，平均点击价格，转化次数，转化率，平均转化成本。这些数据梳理起来并不困难，我们在自己的百度账户中和经过数据计算就可得到。这些指标的数据关系到账户的波动，我们要学会总结，保证指标的正常值。
        这里我们提到的关键词分组，并不是指我们准备初期上线的关键词，而是账户里面已经投放一段时间的关键词，那应该如何分组呢？上面提到的指标就是我们分组的依据，例如可以按照无投入、低投入、高投入来分，也可以按照无转化、低转化、高转化来分，主要是区分效果。
        关键词的调整包括这么几个方面，关键词创意，价格，匹配方式，着陆页等，当关键词长期没有效果，要进行各项数据的分析，根据得出结果进行准确的优化调整。“二八法则”是我们进行关键词优化的准则，也就是重点优化其关键作用的20%关键词。