在做内容营销并决定开展任何一项行动或者采取一项措施之前，你应该问自己一个简单的问题：怎么衡量成功？
 
        总有人觉得这个问题很简单，当然作为已经开始深入探讨的营销人员又觉得这个问题很难，因为这是一个数字游戏，但我们在探讨的是什么数字？
 
        源于现代技术的发达，网络媒体比其他的任何媒体的可最追溯性更强。但即使这样，仍然不可能追踪所有的事情。那怎么样保证能够追踪成功呢？
  
        对于这个问题，常见但无效的答案通常都是这样的：

•         形成了大量的热点和网络对话；
•         视频得到了传播；
•         一系列有影响力的名人或者网络红人都给予了积极的评价。
•         上述这些标准，没有一个是能够量化的，因为不应该成为你衡量的真正标准。它的更好的版本应该是：
•         对我们的产品，至少产生100次新的讨论；
•         对我们的视频，在所有的分享平台上拥有超过1万次观看记录；
•         10为热门博客写手给我们好评。

 
        你是否看出了其中的差别？第一组目标是含糊和主观的，但第二组是明确的，而且你可以客观地确定你是否实现了它们。在第二组目标中，不存在含糊不清的区域；因为它们是你希望设定的目标，以便自己能够准确地评估，并且认为它究竟实现了还是没有实现。
 
         信息源：《内容营销-网络营销的杀手级武器》