曾有多少次你为某则广告的绝妙创意及引人注目的画面而感叹，但过了10分钟，你才发觉不知道这则广告卖的是什么。麦迪逊大道经过一系列相互磨合的会议后，通常会诞生这类失败透顶的作品。创作者们的主要动机是为了赢得同行业的赞美，当广告作品获奖时，他们期望客户也沉浸在荣誉中，并且为他们的艺术干到骄傲。
 
        我们这些囊中羞涩的公司认为这是个低劣的诡辩。在这个注重实效的世界里，衡量一则广告是否成功只有一个标准：销售量。广告的艺术的宗旨从来就不是艺术，它仅仅为了促使人们去购买。
 
        下面为大家介绍下文案写作的几个基本原则：
 
        文案写作基本原则1：做小预算广告时，你可以表现创意和才智，但这些不能掩盖了广告主的目的——销售。
 
        文案写作基本原则2：在小行业里，诚实虽然不是最上策——但却是唯一的策略。在广告中加以戏剧化处理或是详细说明都行，但绝不能做过高的评价或言过其实。
 
        文案写作基本原则3：平价产品，并且把利益点转化为容易被消费者所认同的价值。不要仅仅考虑产品本身，而应该想想产品能为使用者带来什么。
 
        文案写作基本原则4：不要害羞；让大家快掏钱。