对于SEM从业者而言，广告创意的撰写是基础工作，要想成为一名合格、优秀的SEM专员，首先就要把创意撰写好，有的SEM专员总是想别出心裁，希望自己写的创意区别他人，或者用极其华丽、富有文采的词句，可是后台数据显示，它们的效果往往差强人意，究竟哪里出错了？
        “不管消费者喜不喜欢，给用户留下深刻印象最重要”这是史玉柱曾经说过的一句话，这句话用在SEM广告创意撰写上再合适不过了，当用户搜索关键词进入广告展示页，在众多的信息中，是什么促成用户的点击呢？就是其中令人印象深刻的创意吸引了大家的眼球，究竟什么样的创意能够转化成点击呢？我们就要从用户的需求出发，我们写的创意就是给有需求的人看的，说的更加直白一点，这些创意就相当于广告语，从各大电视、互联网、报刊、杂志上的广告不难发现，这些媒介上的广告都具有地域特性，语言更加贴近产品属性，摒弃了虚无缥缈的华丽词汇。因此我们撰写创意的时候也要注意地域区分，像在北京、上海、广州这些地区投放的竞价广告，创意可以写的“高、大、上”有文化、有层次一点，对于文化水平相对不高的地区，就可以写的简单明了一些，这就是地区属性造就的差异。而且创意与推广产品的属性密不可风，要从产品的特色、卖点下手，有时候不必追求面面俱到，这样反而突出不了亮点。
        最后，建议SEM的同学们不要一味追求高深莫测的创意，要学会揣摩用户的心理，什么算作好创意，很简单，用户认可的创意就是答案！