近些年来，电商行业的发展势头迅猛，也有越来越多的电商行业进行了搜索引擎广告的投放和推广。在这样竞争激烈的情况下，搭建一个健康的推广账户，帮助企业获得更多的转化，是电商客户关心的问题。
        首先，在关键词方面，无论是综合性的电商网站还是垂直型的电商网站，涉及到的产品数量都会相当大，进而需要的关键词量级也比较大，所以，账户结构的搭建必须清晰合理，使得后期填充物料时，更加方便快捷，并获得较好的关键词质量度。账户的关键词要尽量涵盖电商网站上在售的所有产品、品牌词、通用词等，并充分挖掘可能会带来转化的长尾词。推广账户投放过程中，要根据电商客户的产品更新和活动更新，来不断补充新的关键词和创意，定时下载搜索词报告，将好的关键词加入到账户中，将想要规避掉可能会带来无效点击的关键词，加为否定关键词，以此来保证消费的有效性。
        其次，在创意方面，电商网站通常有很多促销活动，在创意中添加适当的促销打折信息，更加能够吸引用户，例如“全场5折”， “满99包邮”等号召性的信息点，有统计数据显示，带有折扣信息字样的广告创意比普通的广告创意的点击率高出近5%。同时，如果网站有一些时效性的活动，建议单独建立广告计划或广告组，并为此活动扩充相关的关键词和创意，便于日后的统一管理。
        关于账户优化方面的技巧，将会在下篇文章中分享。