“定位理论”和“货架有限理论”那是在传统的商业领域，现在是电商时代，传统意义上的货架早就已经不存在了。但货架依然存在，新时代的货架是人脑容量，一个人你能记得的品牌总是有限的，如何在这个领域占领一席之地是新时代里抢占货架的攻坚战。
        上面是从产品角度看产品，我们在换一个角度，从用户的角度看产品，可以分为“功能获得”和“情感获得”。也就是说，当用户购买产品是因为“功能驱动”，则购买的是“功能获得”；当用户购买是因为“品牌驱动”，则购买的是“情感获得”。也有一些企业可以打通二者，例如苹果。
         对于处于行业滞涨期的企业如何把购买“功能获得”的用户转移到购买“情感获得”，从企业品牌的营销入手，来带动产品的销售。