之前在做电商的搜索推广过程中，往往有一个问题困扰着我们，就是遇到节假日促销或者指定地域推广时，广告语的变换及修改，每更换一次素材，会耗费很多人力及时间成本。
        但现在搜狗自己研发出了通配符功能，很好地解决了这个问题。用户或优化师可以通过对创意内嵌入对应的通配符指令，系统会根据指令，自动替换相关内容。比如嵌入地域通配符，某一广告语北京用户搜索结果是：北京鲜花促销，而上海用户的搜索结果是上海鲜花促销。这样就可以更精准的切合用户需求与习惯。
        目前我们还可以对地域、节假日、倒计时等不同维度来嵌入通配符，比如一条通用的促销广告语，嵌入节假日通配符后，会自动根据实时对应的节日名称进行替换：圣诞节促销、春节促销等。