推广单元细分的重要性
2015-08-25
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意义相近是为了确保关键词与创意的较高相关性;结构相同是为了确保当有通配符应用时,语句通顺,以达到更好的推广效果。
推广中,通常会应用拓词的八爪鱼方式,一般推广单元会有以下词性分类构成:
产品词:提供产品或服务的大类,也可以描述产品的细分、种类、型号、SKU……
品牌词:含有自有品牌的关键词,或者品牌名称、品牌优势、品牌专利……
地域词:包含地域名称的、通俗、口语化强的词……
竞品词:竞争对手的品牌词、产品词、地域词……注意的事,创意中一定不要加入通配符
人群词:能表现服务要求,吸引关注,激发购买欲望的词……