账户诊断是基于优化思维来进行的，账户诊断可以按照一个逻辑，循序渐进的展开。
        通常情况下我们先从整体角度来考虑，从账户的结构开始，逐步检查。账户由计划、组、关键词、创意、蹊径等内容。通过查看账户树来梳理，查看计划、组别的划分是否合理，组内关键词是否符合意思相近，结构相同的要求，关键词嵌入创意中是否通顺。
        接下来可以看账户的设置包括投放时段是否还有优化空间，覆盖的投放地域是否充分。
        如果有历史数据，可以在历史数据的基础上结合现有的关键词投放情况，分析账户关键词匹配方式、出价、排名是否合理，有无潜力可挖掘。另外，效果好的关键词量级是否足够，假如量级较小，还可以如何来拓展，这些都可以通过历史数据来总结。
        再之，根据搜索词报告，检查否定关键词的添加情况，尽可能全面的规避无效流量。