对于SEM广告投放来说，关键词的优劣对投放效果产生重要的影响，关键字的调整是竞价人员在日常优化工作中都要重点去关注的。
        对于关键词的优化，尤其是账户量级较大的时候，一定将关键词根据其转化效果进行分类，为了创意的撰写更加通顺，增加飘红，通常关键词的分类会是词义相近、结构相同的，但是关键词的转化却并不一定都是一致的。这需要在日常的优化工作中，通过不断地测试与比对，找到潜在的规律，根据不同时间段，选取效果好的词，可以分别归类；转化较好的核心词单独取指定投放策略投放；还可以根据成本分类，哪些词成本高，是不是创意不够精准，所以匹配到了不相关的人群，那我们可以区分一下是否该添加否定词去规避一部分流量，亦或是创意中的信息点与所推广的内容其实并不是相匹配；成本低的词我们来看一下关键词的排名，是否有进一步提升的空间。
        关键词的优化是一项长期的且细致的工作，根据不同的KPI抓住其规律，可以起到四两拨千斤的效果。