百度的搜索再营销是指通过用户的行为、属性等特征，圈定目标人群，然后再针对目标人群进行广告投放。当目标人群进行搜索行为时，为其展示更有针对性的创意，从而提升后续转化。
        具体看看再营销的功能：1.可以利用强相关搜索词锁定目标人群，即根据用户的历史搜索行为，判断其与推广产品的相关性，对强相关人群进行展示，并且展示更有针对性的创意。2.利用弱相关搜索词锁定人群，这就类似于账户里的人群词，跟目标人群的相关性并不高，但又间接相关，这类词对于扩量需求是非常重要的。
        以上介绍的再营销一期产品，其人群圈定需通过提交搜索词完成。近期百度又推出再营销二期，主要的革新就是系统给出特定人群，账户操作人员直接选取即可，可提升工作效率，但给定人群的质量还有待考察。