自从互联网的兴起，网络营销便应运而生，对于基因本身就是互联网企业而言，那么营销相对而言问题和阻力不是那么大，但是相对于传统企业，问题可能就比较大了，举例来讲，以安防行业为例，以前通过线下渠道、展会来接触客户，现在随着客户消费和购买习惯的改变，更多人是通过网络来接触到商家，那么这个时候网络营销就显得至关重要。

        有些企业没有做好网络营销，是因为营销渠道和知识面太窄，不知道企业如何跟网络营销整合，例如品牌的定位与设计，子品牌架构规划，产品展示、品牌传播，产品传播，媒介规划，文章发布，渠道铺设等等，涉及到非常多的内容。以网络营销渠道为例，会包括、SEO、SEM、DSP、EDM、社交、信息流、门户广告、自媒体、电商平台、论坛、超级APP等等。有些渠道可能有天生的不兼容性，有些天生就比较好，以餐饮行业为例，跟移动端搜索就有非常好的整合效果。

        有些企业则是因为深度不够，所以没有做好。国内的网络营销经历了至少4个阶段，包括门户广告阶段，相对精准的搜索与社交营销阶段，流量碎片化和超级app阶段，还有智能化营销阶段，目前很多企业还停留在是否应该做SEO和SEM的阶段，如果是这样，那么就太初级了。

        全网营销（inbound marketing）的广与深，需要较多的人力物力精力的投入，但是是企业不可避免的营销阶段，需要做好完全的准备。