营销大师菲利普"科特勒将营销的演进划分为三个阶段：营销1.0时代，即以产品为中心的时代，企业更多关注的是产品的使用价值与差异化；营销2.0时代，即以消费者为中心的时代，消费者取代产品成为企业注意力的核心，在提供产品使用价值的同时更加注重与消费者的情感沟通；营销3.0时代，即以人文为中心的时代，关注消费者的独立思想和精神的完整个体，不仅关注产品的功能，更注重企业在生产过程中是否符合人类的普世价值和共同利益。如今，广告已经成为塑造大众信仰和价值观的主要媒介之一。好的广告语蕴含哲理，可以引发人的思考。

 1.生命是一场旅行

LV于09年发布的全球品牌广告之一，舒舒服服地看完这则广告片，虽然经典的LV暗花距离我们仍旧遥远，但广告的主旨与我们每个人的生活都有关联。这则广告将人生看成一场旅行，旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程，真正的旅行让我们直面自我。

这让我想起了古时候寺院的僧人也会因为修行或参访踏上旅途，人们称他们为云水僧或游方僧。无论是为了修行还是参访，禅师们的目的都是为了一个目的：“开悟”。其实，在路上就是一个认识自己改造自己的过程，好比生命的过程。此外，人生是一段旅程，在旅行中遇到的每一个人，每一件事与每一个美丽景色，都有可能成为一生中难忘的风景。一路走来，我们无法猜测将是迎接什么样的风景，没有预兆目的地在哪，可是前进的脚步却始终不能停下，因为时间不允许我们在任何地方停留，只有在前进中不断学会选择，学会体会，学会欣赏。

吃什么不重要，重要的是跟谁一起吃；去哪玩不重要，重要的是跟谁一起去，我想这是我们很多人认可的。今年端午我和舍友们一起开启了一路向北的漠河游旅途，一路上，我满脑子都是这句“生命是一场旅行”的广告语。从哈尔滨到漠河，姑娘们的存在点亮了20个小时火车上辛苦漫长的时光，人生是一场旅行，这个比方涉及到人生伴侣和人生目标这样大的问题，启发了人的思考。

 2.因为有爱，每句话都要好好说

测试者在不知情的情况下接受测试，摄像机记录了电话一头的孩子或家长在被冷落后的落寞和伤心。相信这种直观的表达触动了每一位观众。我看到这个广告的时候感同身受。我就是这些被测试者的缩影。记得去年暑假，妈妈去参加她的小学同学聚会，晚上结束晚了妈妈没有及时往家打电话告知。当我打电话过去时，妈妈已经回到了姥姥家，晚上不回我家了。当时我就生气了，冲妈妈发火了，埋怨她为什么不能提前说一声，后来妈妈默默地挂了我的电话。后来姥姥告诉我，我那天在电话中的不友好当天所有在场的人都听到了，因为人多，妈妈用的是免提。我突然面红耳赤。看到这则广告片的时候，我当场就流泪了。

家人，是我们最亲的人。但是，我们可以轻易地对别人说我爱你，却很难开口对家人说爱；我们在面对陌生人时拥有无限的忍耐力，对至亲却无缘无故地发睥气。事实上，我们一句无心的回答和牢骚，都会让他们黯然神伤，甚至背地里默默流泪。就像片中那个女孩说的：“站在自己的角度想问题，没有办法顾到别人的感受，所以当你真的看到的时候，你会很难过，因为你不想伤害她。”

老师教导：羊有跪乳之恩，鸦有反哺之义，看完这则广告的当晚，我写了人生第一封给父母的信，长这么大，从来没有往家里寄过书信。向家长表达了我曾发脾气的歉意，表达了父母养育之恩的感激之情。

因为有爱，每句话都要好好说。再次感激这则广告片。

 3.经常反思自身，清醒地生活，智慧地生活
   雀巢咖啡在美国推出的一则新广告片：wake up to life，这里提到一个词“觉醒”。曾在《觉醒：海涛法师的生活智慧》这本书的修身篇中看到过这样一些内容：留一只眼睛看自己，始终清醒地认识自己，能够改变的是你的心，看透世界，享受生活，克服弱点，生活在现在。现在人们的生活被微信圈微博圈客户端消息推送忙得手忙脚乱，有时想做来来看书时，打开手机随便到处翻翻时间就过去了，当我看到“留一只眼睛看自己，始终清醒地认识自己”时，感觉是应该改变自己的行为方式了。“吾日三省吾身”应该是我们这个时代的人应该培养的习惯，每天晚上睡觉前简单记录下自己当天的生活，看看分配在自我提高中的时间占了多少比例。人类的思想和人性反省是进步的最重要的动力。一块土地、一群人、乃至整个人类，它的真正希望所在就是它的自省能力和良知醒悟，而这是建立在理性的基础上的。包括我特别认可崔老师在最后一节课中所提到的一个观点：人生的意义在于改变自己。改变自己的前提就是时时刻刻清醒的生活，智慧的生活。

雀巢咖啡这则广告由产品的提神功效上升到人类的生活哲学的层面，是非常高妙的。

       我国文化大革命后非但没有彻底的反思，反而有遮遮掩掩的现象。而美国的南北战争后整个国家的状态是截然不同的。他们的建国者们是一些多么不可思议的人，他们对战争的理解和诉求是超前于历史的，他们站在最切近地面的朴素人性基础上，却远远站在历史的前面。在美国南北战争之后，这样一种自发的、出自人性本能的对于内战的反省，其结果就是在这个国家，再也没有一个政治家胆敢试图用武力去解决国内问题，无论是来自南方还是北方。从美国历史中我们可以的得知，不论温和也罢，强硬也罢，如果相对于其他国家发生的各种内战，它的处理方式和结果，都是不可思议的。战争结束以后，没有出现对失败乙方的任何惩罚行为。即使是所谓的强硬派，也没有镇压和清算“叛军”和“叛国贼”，更不要说因此产生的大规模错杀了。真正造成一个地区历史进步的，是对于人性的醒悟，这不是由枪在面前逼着能够完成的。

清醒地生活，智慧地生活，我给自己提出的要求：当一件事有个开端，但这个开端有可能引向一个不好的去处时，我必须立马停止，时刻警惕自己的想法和行动。

 结语：

大学本科看了四年广告片，只是一味地看创意、看新鲜，现在回想起来，能清晰地记起的广告并不多，多如过眼烟云消逝在记忆中。当时的专业所在的学院是人文与社会科学学院。那时，“人文”对于我，只是一个普通的名词。伴随着时间的推移，加上老师的讲解，我对人文有了多一层的理解。人文关怀，首先要把人放在第一位，关心人、爱护人、尊重人，并且，应该启迪人的思考。

在物质财富和人的物欲同步迅速增长的当今，在人们追求外在的财富而忘却自身内在的价值和“人”的生活的时候，作为已经融入人们生活、成为人们生活方式之一的广告，其对人潜移默化的影响已经毋庸置疑。鉴于此，现代广告不应该仅仅局限于追求当下快乐的大众流行文化，更应该担任起启迪人思考的责任，这也是广告将自己刻到观众脑子里最好的方法。我并不认为这种广告只是单纯地说教，毕竟，人，生而为人，思考是必要的。