SEM优势：周期短、见效快、权威品牌广告立竿见影。
       SEM劣势：投放消失、效果消失，不付费就断流。
       SEO优势：网站优化权重稳步提升;关键词排名长效、稳定;流量和关键词价值相对较高。
       SEO劣势：周期较长，见效慢，对于希望快速见效或者短平快打一枪迅速换一个地方的网站很不奏效。
       总的来说，长期、大量的SEM投放成本相对较高；SEO见效时间相对缓慢，但效果稳定。SEO与SEM取长补短，结合使用能够实现更高的收益。比如，SEM针对核心词、品牌词来布局，SEO针对行业词、长尾词来布局。
      具体可以从以下关键词着手：
      ⑴对于SEM方面竞价排名不能购买的关键词，由SEO来实现排名获取流量。
      ⑵SEO发现提升ROI的规律关键词，由SEM批量投放SEO发现的高ROI关键词。
      ⑶对于SEO已经排至首页的关键词，SEM方面可有两种情况处理：A.竞价排名方面可考虑撤销以省费用;B.对于百度竞价较多的排名仍需保留。
      ⑷对于无效关键词(ROI=0)，SEO方面要逐步削弱优化，SEM方面最好进行删除以节省成本。
      ⑸对于低效关键词(ROI=<100%)，SEM要进行合理筛选，如果如”KPI数多”SEO可以去重点优化。
      ⑹对于高效关键词(ROI>100%)，SEM要着重进行扩展，SEO则要重点优化这类高效词并且优化扩展关键词。
      ⑺对于SEM方面点击数多但是转化率低关键词，进行SEO以降低SEM的广告成本。
      ⑻对于SEM方面点击数多但是转化成本高关键词，进行SEO以降低SEM的广告成本。
      ⑼对于KPI转化率高的关键词，最好选择SEM竞价排名和SEO同步进行。
      ⑽对于SEM方面点击价格低且带来访问者较多关键词、点击价格高但转化率高关键词以及点击少但转化率高关键词，SEM最好筛选出来一部分，由SEO来分析这些关键词访问者数据，从而重点优化，并通过这些词在扩展出更多长尾词。