在很多搜索竞价情况中，关键字作为吸引用户点击的开始，它们起到关键性的作用。选择和利用好关键字是重要的，同时关键字（关键词）的匹配（keyword matching type）也是重中之重：匹配好的关键字不仅可以优化关键字的点击和转化质量，更重要的是匹配好的关键字种类可以减少在花费上不必要的产出。这里我们来简单讨论四种关键字匹配。

关键字的广泛匹配 （Broad match）

一般情况中，在用户搜索相似关键字或关键词时使用，来展示广告；大部分竞价普遍使用的方法。例如关键词：搜索引擎优化，为广泛匹配。搜索引擎优化，这组词可以出现任意匹配方式。

关键字的词组匹配（Phrase match）

在用户搜索特定的关键词时使用此匹配。例如关键词：“搜索引擎优化”，为词组匹配。当用户搜索“搜索引擎优化”时，这组词组可以出现，如：中国搜索引擎优化

关键字的完全匹配（Exact match）

此种匹配出现，当用户搜索完全相同的词组或词组内容时出现。例如关键词[搜索引擎优化]，为完全匹配。这时，只有搜索引擎优化，这组词是所匹配的词组

关键字的否定匹配（Negative match）

否定匹配帮助我们的广告不展示比必要的关键词。例如关键词：-搜索引擎优化，为否定匹配。目前Netconcepts只提供中文和英文的搜索引擎优化，不提供德文搜索引擎优化，我们也可以应用否定匹配