第一象限：满意消费者，CTR高，CVR高，有很多的人看到并点击广告，也有很多的网民咨询或者注册等等。说明信息传递给了需要的人，需要的人得到了想要的信息。
        优化方法大优质流量，提升CTR。
        1、优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意。
        2、继续拓展同类关键词，找出同类的关键词、词根进行拓展保证更加全面的覆盖引来更多的优质流量。
        3、分析搜索词报告，添加相关性高，有价值的关键词，否定垃圾流量。

         第二象限：低CTR，高CVR。点击广告的人少，但是点击的人当中有人产生了咨询或者注册。说明广告信息传播准确，能产生咨询说明跟网站的层级结构没什么关系，在一个就是广告的投放阶段，排名不够高，或者创意的相关性较差。
        优化方法：提升CTR。优化排名，提高出价。优化创意，飘红、吸引性、相关性。

        第三象限：CTR低，CVR低。不精准人群。很少有人点击，也很少咨询。说明广告没有很好地展现在受众目标面前，或者广告相关性差，没有吸引力。着陆页相关性差。
        优化方法：1、查看搜索词报告，查看搜索词是否与业务相关，匹配度。2、创意问题，创意相关性是否太差，没有吸睛能力。3、查看匹配方式，是否匹配方式有问题。4、排名是否过低，连展现都没有何来点击。5、着陆页的设置，是否与关键词及创意相关性太差。着陆页的网站建设是否太差。

        第四象限：CTR高，CVR低。失望的消费者。1、网站自身建设的问题或者产品本身的问题。2、创意是否过分夸大，诱导。
        优化方法：1、账户层面，选词方向是否背离行业，2、匹配方式是否过于宽泛，通过否词和调整匹配方式优化。3、考虑创意准确性，在考虑吸引。4、着陆页与关键词创意相关性。5、网站的打开速度以及转化的流程。6、最后看产品自身的市场定位自身的营销促销方式是否适合，分析竞争对手。
        SEM营销三要素：1、定位目标客户，受众人群分析，地域，会如何搜索，有什么行为特点。2、自身业务了解，自身产品的功能卖点，竞争对手的分析，优劣势对比。3、同行的动态。