一、关键词定位的准确度。购买的关键词是搜索引擎营销最重要的组成部分。因此，选择精准的关键词非常重要，影响着全局和结果。很多的客户进行搜索引擎营销时成本很高与选取的关键词关系很大。例如，流量很少且成本很高的关键词、，效果一定是很差的，重点优化这一类的关键词会白白浪费掉我们的时间和精力。所以选取的关键词一定要与推广内容特别吻合。搜索引擎营销，目前都需要投入或多或少的资金，若想要自己的投入产出成比例的增长就一定要选择具有消费能力和转化需求的关键词，这样才能带来好的效果。
        二、URL的选择。很多人在调整推广账户的时候，发现账户内的关键词其实是比较完整的，数量也足够，然而转化率还是很低。这时就要看一下是否与URL的匹配有关系了。我们将受众人群吸引到推广的网站内，之后能否转化就要看着陆页是否能打动用户，让其有消费的意愿。，着陆页的设计还是要注意的，必须要能充分建立客户之间的信任感，从而传递客户所需要的东西，能够完美的解决客户之需，从而引导客户走向转化。
        三、数据监控与成本的控制。做好推广最关键的一点就是具备数据的分析能力，分析各项数据对于搜索引擎营销来说具有非常重要的意义。优化师一定要有充足的数据分析的能力，能从各种相关数据中找出突破口，从而进行各方面的优化。

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