SEO优化在构建和维护品牌在线名誉中起着至关重要的作用。然而一些采用不当手段的SEO优化不仅会使网站面临搜索引擎的惩罚，也会影响品牌名誉。由于一些同行的不当优化行为，严格遵守SEO规则、致力于保护品牌名誉的SEO从业者常常也遭受污名。

为企业开展SEO优化项目，就不得不注重转变人们对于SEO的看法。而转变看法需要的不仅是语言的努力，还有行动。教育企业SEO优化的重要性以及行业规范是远远不够的。最关键的应该是策略协调、有限资源分配和坚定捍卫及提升品牌形象。

SEO应该定位为对品牌的捍卫。标志性的大品牌能够经得起时间的考验，就在于他们将品牌置于首位。因此，在与成熟品牌合作时，要为SEO优化项目赢得支持，就需要专注于品牌维护，而非提升潜在流量或收益。说明SEO对于品牌维护的作用能为项目赢得有力支持和投资。将品牌维护放在项目首位，增加收益放在第二是一个较为有效的策略。毕竟，品牌维护的机会比增加流量的可能少得多，一旦本末倒置，结果都可能是非常严重的。

顾客会试图了解一个品牌、其产品和服务。如果品牌自身不能提供相应的信息和解答，就会有其他人来完成这个任务。因此，网络平台应该为品牌进行经营优化，控制搜索引擎结果中与品牌相关的内容呈现。其他的信息来源往往不仅仅服务于这一品牌，也不会遵循该品牌的经营理念。