看看Merkle Q4数字营销报告中的数据，我们发现品牌CPC从第三季度同比下降了13％，到第四季度增长了23％，这是过去七个季度的最大涨幅：

数据显示，每次点击费用的下降似乎与Google的5月份广告排名更新按时间顺序排列在一起，似乎在发布非品牌估价的同时，将品牌优先和页首最低出价估算降低。

这些趋势持续到2017年底，非品牌继续上升，品牌继续下行：

随着最低出价预估的提高，非品牌CPC的增长在今年年底继续加快，那么为什么品牌CPC会出现如此大的逆转呢？如果Google采取纠正措施来调整每次点击品牌费用的价格，这将不是第一次。

谷歌的算法调整的历史作为更正

与我一起回到2011年。年初，广告商开始看到品牌CPCs急剧下滑，最终于2012年触底，比历史平均水平低约30％至40％。

在整个衰退期间，Google发布了大量的广告附加信息，2012年2月份的“ 增强型附加链接”显着提升了搜索结果中排名靠前的广告位置。这些新的花里胡哨自然增加了点击率，从而对顶级关键词（尤其是品牌关键词）进行更好的质量评估。

当2012年下半年每次点击费用再次开始增长时，Google向广告客户解释说，这只是对扩展扩展的意想不到的后果进行修正，而没有适当调整以这些广告为特征的广告的预期点击率。

Google是否正在努力减轻中共在五月广告排名变化时的损失？这当然是可能的。

在2016年6月份的转变使手机品牌CPC飙升之后，更近一步的调整发生在相反的方向。在Merkle博客的几天之后，突出显示了这一增长，电话品牌的每次点击费用迅速下降，甚至比涨幅之前还要低，如下所示：

谷歌有时会以非预期的方式向上和向下推出影响品牌CPC的变化，并且随着这些变化而采取行动来纠正过程。看来2017年最后一个季度品牌CPC的快速增长似乎也可能是一个类似的调整。

结论

2017年第四季度，全年同比增长率全面加速，包括品牌和非品牌活动，购物，文字广告，桌面和手机。就品牌关键字而言，这标志着第三季品牌CPC下滑的显着逆转。

正如本文开头提到的那样，品牌交易的价格在很大程度上取决于Google的算法，但是广告商可以采取一些措施来尽可能降低每次点击的成本。

测试品牌关键字出价的下降，以评估对交通的影响，可以更清楚地了解，为了在大多数搜索中占据首位，需要高出价。此外，考虑到来自不同出价水平的品牌关键字的有机流量数量，可以更全面地了解品牌在不同出价水平下可能放弃的访问次数和订单数量。

在这个大计划中，大多数品牌都会继续支付费用，以确保广告能够在尽可能多的品牌搜索中位列第一。这样，广告客户就可以控制消息传递，与竞争对手进行防御，并尽量减少寻找品牌的用户流量丢失的可能性。

品牌每次点击费用是否会继续与非品牌一起攀升？2018年头几个星期似乎表明可能。但是，Google往往会频繁更改路线，所以有可能会再次发生。