一、信息流广告

信息流广告是现在非常火的广告形式。指的是混杂在阅读的信息、用户观看过程中的一种广告。例如社交的平台、新闻资讯平台、各大浏览器中等。

主要的形式包括：

1、全图样式，这种样式较大概率会出现在评论之中。2、文字加小图的样式，其中图片在左边或者右边。3、文字加上图的样式，这里的图片包括大图、九宫格、三图、拼接等样式。

此类的优势在于：

1、让用户有较小的干扰，提高用户体验度及接受度；2、能够避免广告屏蔽的一系列软件，可以增加品牌的曝光量及减少广告投放的预算；3、与别的广告样式相比较，信息流广告更容易引发用户的主动性，符合受众人群的兴趣，能够促进用户的接受、分享、传播等行为。

此类的劣势在于：

伴随广告的增多以及受众人群的新鲜感减少，后期的投放效果会很难达到预想效果，会对广告的创意及素材有更高的要求。

投放优化策略：

1、提高素材与创意的相关度。广告素材及撰写的创意要相呼应。因此，创意描述需要符合用户的需求，以具体的数据作为相应的指导，避免浮夸；在素材的呈现上，需要加强创意的亮点。

2、落地页要能够留住用户。可利用热图分析工具解析用户进入到页面后的行为，分析页面的哪部分内容可以吸引用户的注意力，有针对性的做具体优化，提升转化率。

   3、和背景进行结合。通过确定精准的受众群体，根据他们所在的地理位置、时间、天气等不同因素，将物料与背景高速融合，使广告更符合受众人群的要

求。