什么是热点？百度给出的解释是：某时期引人注目的地方或问题。

一说做新媒体，都要做借势营销、蹭热点，看来都想分热门事件这一杯羹。都想借助热点来提升自己的知名度及影响力。

想要蹭热点，提高自己的曝光量，只要对事件本身或者当事人不构成伤害，不触碰道德的底线，其实都没有什么，但是没节操、无底线的蹭热点，这个就合适了。我们来说说几个比较失败的案例。

一、别拿孩子做文章

从王宝强到罗一笑再到红黄蓝幼儿园，看着好像没有什么联系，其实都有个关键词：孩子 

把王宝强的私事拍成电影-《宝宝别哭》

更有甚者说王宝强的孩子不是亲生的，一些测试DNA机构抢这个热点进行大肆宣传自己的品牌。

还有红黄蓝幼儿园虐童事件出来后，竟然有家用摄像头企业借此宣传自己的品牌。

企业利用热点来宣传自己的品牌其实是很好的，但是利用孩子肆无忌惮的去大肆营销自己，这个就有待商量了。记得在王宝强事件迅速升温后，新华社就出文，很明确的指出不要用孩子做文章。

二、别拿死人做文章

愿 Carrie Fisher 安息，你将一直拥有银河系中最美的肉桂卷

《星球大战》莉娅公主的扮演者 Carrie Fisher 因心脏病突发救治无效死亡，Cinnabon 却在 Twitter 上发布了一条营销意味明显的悼念推文，引起了众多网友的不满，最终 Cinnabon 官方删掉了这条推文并表达了歉意。

还有PG ONE负面新闻出来之后姚贝娜经纪人发的微博，不用多解释大家都明白，为了自己歌词押韵及出位无底线的去“消费”逝者是一种可耻的行为。

三、别拿国难做文章

很多企业都喜欢在发生天灾或者地震等纪念日时进行海报营销，个人认为这个跟发国难财一样可耻，并不是真心祈福，而是赤裸裸的、无底线的借他人伤痛满足自己的私欲，会让大众鄙视你的行径。

这样的结果是非但你想要的掌声没有来，你还会成为过街的老鼠，人人喊打。