一、账户层级

1、设置：地域、预算、时段的设置

2、账户计划层级

l 计划历史展示-PV-点击率-转化-跳出率-转化次数

l 查看账户内一年内有转化关键词，转化高的关键词，提高出价，提升排名，提升转化率

l 对高展示计划分析关键词词性，提升CTR

二、计划层级

l 展示：是否有高展示低点击，查找具体创意与单元

l 点击：查看CTR，结合转化量，分析CTR高的单元

l 跳出率：分析具体单元跳出率，查看关键词匹配词

l 消费：消费与转化是否成正比

l 推广时段：时段转化情况，调整最佳转化时段

l 地域：通过转化设置最佳转化地区，提升地区预算

三、单元层级

l 展示：展示与点击比例，查看具体单元，分析词性提高排名，观察转化率

l 点击率：查看点击率，结合具体转化数据将转化低的单元暂停或删除

l 创意：创意与单元是否匹配，单元内点击单价，创意是否有足够的吸引力

l 关键词：结合关键词相关度，排名，出价，重新分组

四、关键词层级

问题分析：结合四象限对低消费高转化关键词进行扩量；高消费低转化关键词降价或者删除处理；低转化低消费关键词拓宽匹配方式进行测试；高消费高转化关键词尝试降价或控制预算。

五、辅助分析

UV：通过新、老UV分析网站流量，用户大的粘性

搜索引擎来源：搜索来源流量的比重

页面点击热点图：通过页面点击热点，了解目标用户关注度，针对性修改页面