有一段时间，民谣歌手宋冬野的一首《董小姐》，简单朴质的曲调，富含着浓重故事性的词句，听过一遍之后，让人浮想联翩，忍不住开始遐想自己的那个“董小姐”和自己曾经那段不为人知的经历。作为一首歌曲它无疑是成功的，它唱到了很多人的心里，著名歌星陶晶莹有说过，这首歌让她找到了初恋的感觉。其实针对歌曲的词句填充部分也是很有创意的，它将无数个生活片段用只言片语编制在一起，组成了一个看似支离破碎，实则全是真实生活写照的完整故事，让人们在聆听歌曲的同时，也不忘走进自己的心灵，和心灵来一次碰撞、沟通。而一篇成功文案的本质就是沟通，故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到今天的IMAX电影银幕，成千上万的故事在流转、传播，催动着人们情绪的共振。

在新媒体信息肆意横流的当下， “有故事感”的文案拥有比普通文案更强大的传播能量， 它们利用人类对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙地方式吸引用户眼球、走进用户心智，并且有更大的几率留存于用户的记忆中，不被滚滚袭来的信息洪流冲淡。

要有精准的洞察锐度

不痛不痒的叫事实，尖锐扎心的才叫故事。有锐度的故事可以赋予文案穿透力，像针一样扎进用户的心智中，而锐度则源于精准的洞察。

大部分文案对故事的理解就是人物、情节、环境，然而即便具备了这些要素，大多数情况下你只能写出一个完整但平庸的故事。比如，如果要给一间健身房写宣传文案，勾起用户管理体型的欲望，你会怎么写？

打破常规，释放反差的魅力

一个一本正经、工作认真的大叔，和一个穿粉色卡通T恤的一本正经、工作认真的胡茬大叔，哪个更容易吸引人的注意力？显然，后者更容易成为同事们当天的社交话题。

反差所带来的惊喜、萌感、泪点、新鲜感，可以让故事文案变得妙趣横生。在营销信息泛滥的今天，平庸的信息只有被消费者的大脑过滤掉的命运，而具有反差设定的故事则能引起他们的触动。

找“原型”，引发心灵共振

这世上故事的数量如恒河之沙，但它们几乎无一例外都是从为数不多“原型”中演绎而出。了解这一点，对写出能够引发用户共鸣的故事文案非常重要。

善于抓住情绪，引发情感共鸣

坏文案讲道理，好文案讲故事。故事之所以好，就在于它更容易感染用户的情绪，让用户产生情绪投射，产生代入感。

如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户，那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢？从营销的角度看，能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇，而需要充满情绪的诱饵，而真实，就是最有效的诱饵。

从生活场景切入，自带“镜头感”

“别只是描述老妇人在嘶喊，而要把这个妇人带到现场，让观众真真切切地听到她的尖叫声。”这是作家马克·吐温曾的写作准则。细节是衡量一个故事质量优劣的重要指标，也非常考验文案的功底。

充满细节的故事文案自带“镜头感”，更容易被用户的大脑接收，感染力也会更强。如何才能写出有“镜头感”的文案？一个技巧是，那些容易激起用户感官反馈的细节，能让故事更鲜活。

会讲故事的人控制着这个世界。故事是一种聪明的包装，一种有诚意的造作。