搜索引擎在不断优化它们的算法和性能以为用户提供最好的搜索结果。现在搜索引擎已可以较好地识别哪些网站或页面能够满足用户的搜索需求。一般来说，优秀的排名靠前的网站有以下几个共同点：

1. 易于使用，浏览和理解

2. 提供与查询相关的直接，可操作的信息

3. 专业设计和现代浏览器访问

4. 提供高质量，合法，可信的内容

可用性和用户体验对搜索引擎排名的影响

对搜索引擎排名有直接而明显的因素并不多，这其中包括了关键字、链接和网站结构等。但是，通过链接数据、用户参与度量和机器学习，搜索引擎可以从多方面感知一个网站的质量如何。可用性和用户体验是非常重要的搜索引擎排名因素。外链可以作为网站是否受欢迎的评判标准，间接地反映了网站的质量。

制作一个考虑周全的优秀的用户体验的网站，有助于确保用户可以顺畅地访问它。另外，可通过高质量的内容鼓励用户分享网站，把网站加入书签，多次回访和添加入站链接，这些信号都有助于提升网站在搜索引擎中的排名。

质量内容信号

1.参与度

当搜索引擎向你提供一页结果时，它可以通过观察你如何与这些结果进行互动来衡量排名结果的有效性。如果你点击了第一个链接，然后立即点击后退按钮尝试第二个链接，这表示您对第一个结果不满意。搜索引擎会寻求“长时间停留”的网页，即哪些页面用户点击结果后而没有立即返回到搜索页面再次尝试点击别的搜索结果。

2.机器学习

2011年，Google将熊猫更新引入其排名算法，网站质量的评判方式有了较大的变化。从那时起Google开始使用人工手动评估数以千计的网站，筛选出低质量的内容。随后Google在算法中整理了机器学习，模拟人类评估者。一旦它可以能像人类那样准确地判断出什么是低质量的站点，这算法就可以应用于数百万个站点上。最终熊猫算法更新的影响了Google所有搜索结果中的20％。

3.链接数据

搜索引擎很早就发现，网络的链接结构可以反映网站的受欢迎程度; 更高质量的网站和信息获得了更多的链接，而不是那些不太有用，质量较低的则不太可能获得很多链接。链接的时间、来源、锚文本和链接数量等都是会影响特定搜索关键字排名的因素。