第一、整体市场格局分析

信息广告是近3年发展速度最快的互联网广告形式，这其中以今日头条为首的新兴应用，BAT大媒体集团、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场，未来垂直行业媒体以及短视频类厂商的加入会进一步加剧市场竞争。

    现在市场整体情况，按头部、腰部、底部进行的模式进行排列，位于头部的为：腾讯、今日头条，广告营收规模在百亿级市场；位于腰部梯队为：百度、微博、网易、凤凰、陌陌、搜狐，广告营收规模在10亿+；底部市场为：垂直行业媒体、短视频会陆续加入战局。百度在2016年年底正式上线信息流广告，布局稍晚，但凭借其在2017年持续加码信息流产品并不断提高广告销售力度，在2017年提升较大未来会凭借其的流量优势和销售渠道优势逐渐进行头部。未来市场，广告资源会进一步像头部平台集中，头部平台的竞争争夺战也会进一步加剧。

第二、信息流广告几点简介

1、微博最早试水信息流广告，今日头条模式成为市场热点，各方巨头紧随其后。

 2、信息流产品布局，巨头快速进入，但也有新兴进入者成为赢家。BAT形成相对完善的信息流产品生态圈，产品综合流量能力强。各大巨头纷纷进入市场，竞争激烈。根据平台的特点，整合旗下的信息流产品，形成强大的产品生态圈，抢占更多的市场和用户。传统门户在原有广告平台的基础之上加紧转型升级，推出了信息流广告产品。新兴应用如今日头条在内容分发领域的异军突起，成为信息流广告市场行业的新星企业，更是引燃了信息流广告市场的火爆行情；与此同时，巨头的市场发力，对今日头条也形成了围剿之势。

    信息流产品用户规模：腾讯、百度具有规模优势。

    信息流产品人均使用时长：BAT产品、今日头条占据受众大部分时间。

    内容流量：厂商纷纷加入内容补贴大战，健全内容生态，争取更多的流量资源