金融保险是Netconcepts服务中最大行业之一，其中SEO与舆情需求首当其冲。对于保险行业的了解和研究，不仅在与客户洽谈时增加谈资，而且能迅速切入话题。为了让大家对保险行业有更多了解和帮助，本文会针对保险行业进行简单分析。

首先，从保险行业保费收入规模来看，2017全年保费收入3.66万亿元，同比增长18.2%，寿险公司、产险公司收入分别为2.6万亿和1.05万亿。几大保险公司中平安、国寿、太保、新华收入分别为6046亿、5123亿、2791亿、1093亿；寿险方面，国寿、平安、安邦是行业前三名，分别占据5163亿、3689亿、1896亿；财险方面，人保、平安、太保财险分别3493亿、2160亿、1040亿。

其次，保险行业营销发展经历过4个阶段，1982-1992年业务员营销模式阶段。简单产品，公司直销为主。维持营业成本低，公司特征较强；但有限人力无法面对市场需求，自我调整能力低；1992-2000年代理人阶段，引进代理人制度，业务增长快；2000-2013年银保、电销阶段，银保渠道迅速发展，受银行、保险分业经营等政策影响，发展放缓，电销渠道较好；2013-至今互联网发展结算，传统渠道进入瓶颈，互联网等新渠道迅速兴起，中短存续期产品爆发式增长。

再，保险行业流量分配情况，据艾瑞IUT2018年1月监测数据，中国平安网上保险在流量方面最强，月活2086万人，中国人保财险网站月活达到54万人，占比较低。平安网上保险流量最强与其大量的营销费用不可分。关键词方面，从保险各关键词在百度搜索，可以发现中国平安广告费用较高，会出现在前列广告页；百度SEO自然搜索排名：“财产险”搜索排名，PICC位居第一；“寿险”搜索排名，中国人寿位居第一；“车险”搜索排名，中国平安位居第一。而流量方面，保险行业企业PV排名分别为平安、国寿、太保、人保、新华等，其中最大的平安能够占据41%的日均流量。