毫无疑问，只有比你的竞争对手在Google上获得更好的排名，才能获得更多的曝光。但是，万一你不知道那些能让你的电商网页上升到top的SEO技巧呢？一旦你错过了点击率，就像会错过好几个亿。

无论你是正在建设一个新网站或者升级一个已有的网站，这个指导书为你开始你的SEO游戏提供了许多富有建设性的建议。

如今，光是在搜索引擎排到首页已经是不足够的了，你必须要排到第一。

2011年，Search Engine Watch报道，Optify 的 研究发现 “排名第一的网站平均获得36.4%的CTR（点击通过率），排名第二的有12.5%的CTR，而排名第三的只有9.5%。”

另外，来自市场营销领域的Gabe Donnini在去年发表的研究也支持了Optify的结论。他认为“集中在第一名位置上的注意力几乎是第二名位置的两倍，这也表明了第一名位置的重要性。”

这表明了什么？用通俗的话说，如果你没有一个强大的SEO战略，你将会流失品牌影响力，点击率和销售额。

你想知道你的电商网站是怎么排名的吗？阅读这本指导指南，你就开始走上成为精通SEO的商业人士或营销人员的道路。

一：研究

在你开始任何SEO工作（站内或站外）之前，你需要先进行关键词研究和竞争对手研究。

为什么呢？

这部分研究属于SEO工作中最重要的一部分，把错误的关键词当成目标会带来低质量的流量以及较低的会话率，当然，这是任何一家公司都不希望看到的！

A：关键词研究

在做关键词研究的时候，有三个主要的方面需要注意：

1.为你的主页和产品页面查找关键词

当你要优化网站上的重要页面时，你要考虑关联度，搜索量以及排名的难度。

我的建议是，选择与你的品牌或产品高度关联的，在Google’s free AdWords关键词工具上有高精确匹配搜索量的，以及在Moz’s 工具上有较低排名难度系数的关键词。

需要注意的是，不要挑太泛或难度系数太大的关键词。万一匹配得太广泛，很大程度上用户会点击你的网站但找不到他们要找的东西，导致了高跳出率与低会话率。另外，如果你选择了竞争力大的关键词，要花费很长时间才能有较高的排名（如果有的话）。

举个例子说，如果你生产“天然”咖啡过滤器，你就不应该选择像“咖啡”“天然咖啡”或者“有机咖啡”这类型的词语，因为这些词语对要买咖啡过滤器的客户来说不够具体。而且这样的词语还有很大的竞争力，你的网站可能会在排名上输给大型的咖啡生产商。

2.确定博客主题的关键词

创建博客内容可以帮助你用主页上没有的关键词进行电商业务排名。此外，你可以充分利用博客的长尾关键词。

那么什么是长尾关键词呢？这些是用户用来在网上进行具体搜索的词语，它们一般多于一个单词。

例如，如果你销售咖啡豆，尝试排名“咖啡”可能是个好主意，然而数据显示，受欢迎的搜索字词（如“咖啡”）占“网页上执行搜索的不到30％”。这就是长尾关键词发挥作用的地方。

Moz提供的资料显示：“剩下70％的搜索流量几乎都是所谓的“长尾”搜索。长尾包含数以亿计的独特搜索，可能在任何一天可能进行几次，但是当它们结合在一起时，它们占据了世界上大部分通过搜索引擎搜寻信息的需求。“

考虑到这一点，应该尽可能选择具有高精确匹配搜索量（本地，不是全球）和低难度系数的长尾关键词。在你用完该列表之后，你可以开始定位仍然非常相关的较低搜索量的关键词

提示：你不应该只使用关键词填充你的网页或博客帖子。在为你的博客写作时，应专注于写出关于人们想要阅读和分享的主题的精彩内容。

永远应该以人为本地去写作，而不是为了搜索引擎。 Google的算法现在会奖励创建出优秀内容的网站，并对内容用关键词堆砌而成的网站进行惩罚或使用其他巧妙的方法解决。 

3.避免关键词拆解

关键词拆解通常发生于在一个站点许多页面过度应用同一关键词。

在 On Page SEO 上的一篇文章中 ，KISSmetrics的Sean Work提到“关键词拆解的问题主要是会迷惑搜索引擎，使他们最终强制性地去选择哪一个页面对该特定关键词更为重要。这会削弱你获得该关键词流量的能力。”

所以这意味了什么呢？这意味着你不应该使用你网站重要部分网页的关键词撰写博客文章。

为了避免关键词拆解，你应该把打算在各个网页用于排名的关键词列成表。如果你对关键词进行排序，则不应该看到各个关键词有被重复使用。

B:竞争对手研究

当你完成了关键词研究，你就完成了一半的工作了！现在是时候进行竞争对手研究了，你应该考虑：

1.哪些关键词是你的主要竞争对手？

编辑一个你的竞争对手可能正在使用的SEO策略的关键词列表。另外，你应该看看他们是否拥有比你更高的域名权限（DA）？他们的网页是否比你拥有更高的网页权限（PA） ？

幸运的是，Moz让这项工作变得简单了许多。你可以通过安装免费的Moz工具栏找到信息 。

在“Page Elements”选项卡中，你将看到元数据以及标题标签。它将如下所示：

在“Link Data”选项卡中，你将看到页面权限和排名信息：

如果你的竞争对手具有比你更高的DA或PA，那么关注其他关键词可能是个好主意，因为与他们竞争将是非常困难的。如果可以的话，尽量去争取更多更容易的胜利！

要确定任何网站或网页的DA或PA，只需安装 Chrome或Firefox 的 免费Moz工具条。

2.他们从哪里得到链接？

记住一件非常重要的事情，就是要将竞争对手获得入站链接的地方列成表。

要获取此列表，你可以使用像Open Site Explorer这样的工具：

你可以尝试从这些网站获取链接，也可以通过博客推广，新闻传播或设置你自己的公司页面。别担心，在本指南的后面有关于博客和媒体宣传的更多信息！

在联系列表中的网站之前，首先删除任何具有低DA分数的网站。获得低DA分数的网站的入站链接实际上可能会伤害你的排名，因为Google可能会怀疑是由于你的网站不好而造成网站链接到不好的网站。这通俗易懂，对吧？

3.他们的网站架构是什么？

看看竞争对手网站的网站架构。他们的导航是怎么样的？他们的网站导航架构有多深？电商更应特别注意以下架构：

· 特定类别中的热门产品

· 相关产品

· 最受好评的产品

· 最近浏览的产品

一旦了解了你行业内最大的公司如何组织网站架构，你就可以决定是否要跟他们走完全相同的路线，进行微调，或采取完全不同的路线。

据Moz在2011年的报道，“大多数SEO认为，架构中非常深入的页面可能无法获得足够的链接，在搜索引擎排名中不可见。当然，通过推广内容“提升”架构，确实可以提高其整体排名水平。“

所以，如果你看到具有深度导航架构的主要竞争对手，你不应该只是因为它们是一个大品牌就完全复制它们。

4.从战略的角度来看，如何使你的网站差异化？

这个问题与我们刚刚讨论的站点架构密切相关。你可以做什么使自己的网站区别于竞争对手而且更好？你能改善导航架构吗？如何使你的网站更加社交化？如果你的竞争对手没有博客，你会添加一个吗？列出你可以采取的行动，以确保你的网站对用户来说比他们的更好。