随着互联网用户碎片化时间的增加，人们很少会有大量的时间坐在电脑前进行网页浏览，而更多的是利用手机，在各种APP上打发时间。虽然百度仍是不可替代的“百科全书”，但是由于选择的多元化，也许你不再单一的从百度搜索资讯。取而代之的是微博、知乎、豆瓣、大众点评等。而在使用泛社交类的软件的时候，你会从其中发现一些带有“广告”字眼的消息，穿插在其中，这就是信息流广告的体现形式。

信息流广告不同于搜索广告，是基于用户兴趣主动推送的，它的曝光率大大提高了。而目前对于它的推送精准度还有待提高。例如，小杨想要给母亲和弟弟买新年礼物，于是在百度上进行搜索，于是基于搜索习惯，则推送的广告都为单亲妈妈等相关内容，它无法计算出用户的真实意图，这就大大降低了用户体验。所以从技术层面来说，还需要更加准确的算法来进行精准推送。另外，例如百度所展示的信息流广告内容稍显低级，仅仅利用“标题党”和“恶趣味图”来获取点击，都十分破坏广告质量，而且下沉的方式也不利于平台发展，会破坏平台的品牌定位。这些问题也是需要时间去优化的。

      信息流广告的优势显而易见，它与其他信息的内容形式基本一致，会大大增加用户粘性。而最重要的三点，第一是需要一个拥有流量的超级入口，第二是足量的内容沉淀，最后就是用于计算用户意图的数据。另外还需要提升信息流广告本身的质量度，才能和平台一同友好发展。