策划、文案、设计三者，可谓是一个成功作品的必备三要素，好的策划能让作品拥有坚固的核心，让作品经得起推敲和考验，而好的文案就是一张伶牙利嘴，能够将策划的心思与精华完美的表述出来，再加上与好的设计相结合，更能够让作品直击人心、掷地有声。

在文案过程中，怎样学会与策划沟通、与设计沟通是极其重要的一件事，随着快文化的兴起，人们在吃一个汉堡、喝一杯奶茶的间隙里，可能会看到几十甚至上百个广告，他们或许是随便一翻，或者随便一看，但好的广告必定能在一堆作品里脱颖而出，吸引住人们的眼球，从而延长人们的留存时间。在不断的学习文案的过程中，策划时将创意可表达化，文案是将创意可视觉化，最后再与设计细致沟通，这样可达到的效果将会增大。

绝不能将希冀放置于其中的某一环中，枯燥的创意希望文案把其写出花来，无聊的文案希望设计把其做得华丽动人，这都是不现实的。最高境界在于，未必会有顶级的创意与顶级的文案，但将创意用巧妙的方式表达出来，设计与文案相结合达到最佳效果，给人一种耳目一新的感觉。三个环节里不存在谁最重要，也不存在谁不重要，需要同时使力，才能完整。

人们为什么要为你的广告停留视线？人们为什么要对你广告中的产品进行付费？甚至于，产品为什么需要你的广告？能够吸引人的广告，一定是与消费者之间有某种联系与默契，感受到了同样的东西，表达出了受众未表达的，这样才产生了一个好的广告。