一个良好的网站结构对于SEO优化工作和用户体验都有着巨大的提升。当用户第一次接触一个网站时，他们知道点击哪里吗？他们是否不需要深入查找，就快速获取自己所需的信息呢？虽然从排名算法上看，网站结构并不十分重要，但搜索引擎会通过一个网站的结构了解其内容以及网站各部分之间的关系。

影响网站可见度的因素有很多，常见的有内容、链接等效果显著的优化手段。而网站结构的重要性却常常被忽视。一个组织良好的网站能提高用户手动查找的速度，同时使蜘蛛更好了解网站内容和意图。

扁平与树形结构

两种最常见的网站结构为扁平与树形。树形结构的网站由源页面到目标内容需要经过较长的链接路径，而在扁平结构的网站上，则只需要最少量的点击即可到达任何目标页面。由Eric Enge、Stephan Spencer 和 Jessie Stricchiola所著的《SEO艺术》一书中写道，“对于任何一个少于1万页的网站来说，从首页到任一目标页面的内容所需至多4次点击”。树形结构不仅耗费了用户找到所需内容的时间，也使搜索引擎蜘蛛主要花费更多时间。扁平结构则使保证搜索引擎更快速地找到并收录该网站，同时对于用户也是一条福音。扁平结构很好地控制了用户为找到目标内容所经页面的数量，从而至少在理论上提升网站参与度。

构建合理性网站结构

构建网站结构时，所需考虑的不仅仅是扁平化。SEO优化的最终任务是帮助蜘蛛理解网站内容。搜索引擎每天面对海量数据，需要尽力理解其内涵。SEO所应该做的，就是让引擎免于猜测网站各页面的相对重要性，而是用网站结构引导告知。虽然如今搜索引擎的技术越来越成熟，可以在不同主题中建立语义联系，但SEO优化提供的辅助依然越多越好。可以将网站内容以逻辑关系划分，首先划分为几个核心类别，然后在各单元中进一步划分。这样的工作对于蜘蛛和用户同样有益，用户可以轻松地找到所需内容，搜索引擎也能很好地理解这个网站。