上一篇文章给大家讲了白帽SEO及黑帽SEO的概念及区别，进而初步了解什么是过度优化，接下来我们从用户体验及搜索引擎体验的区别去讲搜索引擎过度优化，让大家避免网站过度优化带来的降权、被K等影响。

搜索引擎宣传的是“用户体验”。但在实际运用中，“用户体验”好的页面远不如“搜索引擎体验”好的页面获得的权重和流量多；而在没有流量的前提下，真正受到“用户体验”影响的“转化率”再高也没有效果。故而现今的SEOer们都以“搜索引擎体验”为主要的优化目标。

在当前无论是百度还是谷歌还是任何一个搜索引擎都把核心算法藏着掖着的情况下，每一个SEOer对搜索引擎都有自己不同的理解。当然也有一些共同点。例如说要想从搜索引擎获得流量就要先提升搜索引擎对站内页面的收录、站内主体内容与目标关键词的相关度、站内主体内容的丰富度等等。而要获取收录，首先的一点核心是先要让搜索引擎知道页面本身的存在；其次要让搜索引擎蜘蛛对页面内站长想让搜索引擎蜘蛛识别的内容的识别难度尽量减小，接着提升搜索引擎蜘蛛可识别内容部分与目标优化关键词的相关性；这三点做的比较好的页面，获得搜索引擎收录的几率就比较大。在搜索引擎收录后，才能通过诸如“内链”、“外链”、“关键词密度”、“站内内容量级”等维度来提升网站的权重、目标关键词排名以及流量。而这也就是当前90%以上的白帽SEOer正在做的事。

这么多的优化中，有很大一部分是“搜索引擎体验”所必须但对提升“用户体验”帮助较小甚至毫无帮助的部分，例如“nofollow”标签、“Keywords”、“H标签”等等。这部分优化的程度比较严苛。例如“nofollow”标签的页面数量在站内页面中出现次数过多，就会一定程度上使搜索引擎认为网站的有价值的内容或者页面占比不足，就会造成搜索引擎减少赋予网站的权重。

而能够同时提升“搜索引擎体验”与“用户体验”的部分，例如“关键词密度”、“文章原创度”、“锚文本”、“相关推荐”等的使用也不是肆无忌惮的。以最典型的“锚文本”举例，站内同一个关键词出现在“锚文本”中的次数过多，会引起搜索引擎对这个网站对这个过多的“锚文本”中的关键词的警惕，从而慎重判断这个关键词下这个网站的权重和排名；

总而言之，搜索引擎过度优化就是在网站SEO优化过程中，对SEO元素的优化密度过高，同时高出的部分是对用户体验的提升没有效果或有负面效果的。这就是搜索引擎过度优化。

而避免搜索引擎过度优化的方法其实也很简单，在对网站进行SEO优化的同时，不仅要考虑“搜索引擎体验”的提升，也要尽量避免对提升“用户体验”无用或用途较小的元素出现密度过高。在这两方面并重的角度去对网站进行优化就不必担心出现搜索引擎过度优化了。