“文案新手”的文案像一杯白开水，可以解渴，但无味也不管饱，“资深文案”的文案就像一杯层次分明的酒，有入口时的刺激也有过后的余甘，而要将“水”酿造成“酒”，可不止有时间的沉淀那么简单。

为什么要写“酒”一样的文案呢？因为它是无味、无吸引力、无亮点的对立面，酒一样的文案不仅有生命力与创造力，并且总能洞察人心，引起人们心底的柔软之处，让人们感慨到“你真的懂我”，而在遇见相似的情景时，总能最先想到你，增加记忆点，例如“你本来就很美”这句简单的广告文案，看着并不起眼，但随着时间的流逝，却能够让人们印象深刻，随时随地想起它。

酿造“酒”一样的文案需要“刚柔并济”，“柔”指敏锐的感知到受众的内心需求，洞察人们的态度，它是让文案散发醇香的前提，这需要不断的对思维、对思考方式进行训练与改编，不固化也不过分跳脱，掌握合适的分寸感。而“刚”则指过硬的文字功底，随着时间的流逝，对“人性”的越来越了解，是对文案有所帮助的，但如何完整无误的将内心所想表达出来，并且让受众舒服愉悦的接受，这并不是一件简单的事。

要让文案变得醇厚而隽永并不是一件无迹可寻的事，从伟大的文学作品到经典的广告文案可知，其实是蕴含着一些规律的，如押韵、双关、对比、或是利用现下的文字游戏等，都可以使文案变得更有趣，更精彩。