微博营销是新兴的网络营销模式，它以高效便捷的信息传播和互动交流方式而越来越被企业关注，开展微博营销可帮助企业营销多样化，也为企业与客户交流提供了很好的平台。本文将介绍微博营销具体操作的若干要点。

平台选择：新浪微博是现今国内最流行的微博，平台选择以新浪微博为主，其他微博（QQ、网易等）为辅。

微博命名：垂直类：@耐克鞋友会，@匡威帆布鞋同好；品牌类：@VANCL粉丝团、@长安福特。

员工参与：要求公司员工统一注册微博，微博名称可以是自定义名称。目的是度过前期零粉丝期，同事之间互相转发。

专人维护：目的是保持微博更新频率；微博营销人员为1人；职责描述：每日微博的发布（10篇），微博品牌监控，微博评论回复；考核标准：微博粉丝数量，转发数量，评论数量。

微博标签设计：在新浪微博的账号设置中，设置个性化个人标签。目的：在新浪微博的标签群中有好的排位，得到更多的关注。http://t.sina.com.cn/pub/tags

标签设计原则：热度中等，主题相关。目标关键词标签：耐克、阿迪达斯、板鞋…长尾关键词标签：耐克+{型号}、阿迪达斯+{款式}。相关词类标签：时尚休闲，电子商务。标签设计过程中，以一周为单位，多测试，找出能带来粉丝最多的、最适合的标签。

跟踪关注、及时评论：每天利用微博搜索功能，寻找对产品感兴趣的人群，添加关注并对微博进行评论。例如：http://t.sina.com.cn/k/%E8%80%90%E5%85%8B%20pro&keytime=1284690510468 目的：提升粉丝数量。想要提高粉丝的数量，先要多关注别人，先成为别人的粉丝，在别人关注自己微博的时候，也要同时关注别人，多发一些有价值的内容进行分享，对于别人的话题多转发和评论。不过在评论其他微博时，慎用“同时转发到我的微博”功能。

如果一天评论过多，都转发到“我的微博”，容易导致杂乱信息太多，对一些粉丝不多的关注者刷屏，有可能会因为信息发布太多而被取消关注。

关于微博营销的几点操作要点。

创意活动策划（重要）：策划一系列产品相关创意活动。目的：提升粉丝数量；创造话题，产生搜索效应，带动搜索流量直接到网站进行转 化。活动举例1—转发赠品：对于库存丰富的产品，使用转发赠品模式，转发活动微博次数最多的前20人免费赠送。赠品将刺激转发，爆发微博关注率，老粉丝的 转发，得到大量新粉丝关注，适用于拥有一定数量的粉丝之后开展策划。活动举例2—话题策划：创造新的创意话题，引导转发并产生搜索流量直接导入网站产生销 售。话题策划的优点是创造个性化的搜索词，当用户在微博了解到这个词后，可能会在百度或者Google搜索相关词语，间接的增大了搜索需求。

新浪认证V：申请通过新浪认证V，提高微博权威性。

内容营销：目的—每日微博更新。内容参考—最新产品、促销信息、幽默娱乐、美女话题、转发公益、其它优惠信息（餐饮等）。企业微博的 语言也尽力拟人化，情感化，不要记流水账的方式发布微博，不要仅仅使用微博来推广告、促销等信息，更多的与其他用户互动沟通，善于从粉丝处获得建议并及时 反馈。

网站调用：在网站侧边栏调用新浪微博最新内容，以增加微博曝光率。

效果监测：关注提到关键词的信息和人，及时交流，监测微博营销效果，及时调整微博营销方案。

微博语法：#—两个#之间表示关键词，如#Netconcepts#，添加了#在微博中以超链接的形式出现；@—@后面跟着的是对方的昵称，表示发送给对方