Netconcepts | 电商网站SEO终极指南（下）

下列所述步骤是为了确保

E：网页移动端

你知道手机购物有多流行吗？许多人不仅浏览网络，还可以通过移动设备进行购买，这意味着拥有适合移动设备的网站版本非常重要。

还不够有说服力吗？来看看这些统计资料：

· 31％的移动互联网用户“几乎都”使用手机上网（ Pew，2012 ）

· 访问移动不友好站点的61％的客户可能会去访问竞争对手的网站（ IAB ）

· 58％的移动端用户期望移动端网站的加载速度快于PC端网站（Google，2011）

许多公司对其网站的移动端版本都有争议。因为它们产生了重复的内容，这样会产生SEO问题，并影响在Google的算法排名。

随着适应性网页设计的出现，你可以对网站进行编码，使其可以在任何设备（PC端，平板电脑，手机）上运行，而无需创建多个网站。这对电商网站来说是好消息。

如果在你的员工中没有Web开发人员，你可以从Themeforest.net或任何其他模板网站购买和自定义适应性网页设计模板。

Themeforest有许多特别好的电商网站模板可供选择。

F：顾客评价

当然，任何电商网站的重头戏都是每个产品的客户评论。

根据互联网零售商的说法，你可以通过向在线商店添加商品评论，将电商转化率提高14-76％。Jupiter Research还发现，77％的消费者在网购前都会阅读评论。

不仅仅是增加转化次数，客户评论还对你的搜索引擎优化产生其他积极的影响，因为更多评论=更多内容，频繁的评论=新鲜的内容，这是Google最喜欢看到的。

要获得更多的客户评论，你可以使用基于奖励的插件，如WooTheme的折扣评论选项。

你也可以在客户收到产品后几天内发送电子邮件询问是否需要任何帮助，如果不需要的话，询问他们是否愿意留下评论。像这样简单的小技巧会对你的搜索引擎优化有非常大的帮助！

G．富摘要

如果你最近有使用Google，你可能已经注意到这样的结果：

或是这样…

这些是“富摘要”，对网站的排名有很大的影响。

富摘要包括有作者，商业信息，活动，音乐专辑，人物，产品，食谱，评论和视频等。

它是用来让搜索引擎理解你的网站的HTML编码，也更便于用户在点击浏览之前就能够了解你的网站。

当人们在Google中看到带有图片的结果时，他们有可能会点击并转换为客户。

要添加富摘要，要按照以下说明进行操作：

1. 进入每个你需要丰富摘要的网页的HTML。

2. 添加所需富摘要的微数据。从HubSpot阅读指南，了解如何获取相应的代码。然后发布更改。

3. 在这个网站测试以确保它能正常运行： http : //www.google.com/webmasters/tools/richsnippets 。

H：社交媒体整合

如果没有社交媒体，电子商务网站将不会完整！社交媒体信号（扩大你的社区，与客户接触，共享内容）会影响你的SEO搜索引擎优化。

拥有很多社会信号相当于告诉Google人们发现你的网站和品牌有价值。

你可以通过在你的产品页面，博客文章和主页中添加社交按钮来快速增加你的社交信号。

根据Forbes的Jayson DeMers介绍，“一个品牌的社会存在可以帮助它建立口碑，带来客户，关注度和链接。”

或许你需要设置和参与的第一个社交媒体渠道是Google+。Forbes说：“Google已经明确表示，社会信号在其算法中起着重要的作用。Twitter和Facebook也有影响，但是来自两个网站的许多搜索结果都受到限制。因此，最重要的网络是Google+。“

四：进一步测试

在你完成了页面SEO（包括可用性）工作之后，重要的是要制定测试和优化策略。

你应该：

· 使用分析来查看哪些关键词的转换率最高

· 使用PPC广告系列找到应该添加到你SEO策略的高转换关键词

· 测试元标题和描述以增加点击率

· A / B测试页面内容，以增加网络流量的转化

制定强有力的测试策略将有助于你持续改进结果。没有不断的改进，你的排名可能会下降，你可能也会因为转换率不佳而导致潜在客户或销售业绩下滑。

五：添加博客内容

如第一部分：研究中所述，关键词研究对于任何SEO战略至关重要。由于你的网站的每个网页只能针对一个关键词进行优化，因此会有很多重要的关键词不会在你的网站页面上。

博客可以让这些关键词排上名。通过使用博客，你可以针对不是你的网站主页定位的关键词来优化每个帖子。

与你的网站页面一样，你的博客文章需要高品质并且易于阅读。你应该聘请一位不仅了解你的行业，而且还具有SEO基础知识的，经验丰富的职业作家。

如果你的帖子是关键词堆砌或质量较低，用户将不会阅读它们，他们也肯定不会分享。另外，如你所知，Google还将惩罚你的关键词堆砌，你不会获得任何社会信号点。

当你创建博客内容时，可以考虑将同一主题中的各种帖子整合到可下载的电子书或指南中。

ExactTarget内容营销和研究部高级经理 Kyle Lacy 表示：“电子书的内容可以轻松发布，也可以作为播客内容以推动你的电子书获得更多互动，下载和更多利益。基本上，在内容营销方面，你的目标不应该是产生大量的内容，而是应该使用你创建的有效的内容。

例如，假如你是销售珠宝的电商业务，你可以编写一系列关于如何选择完美钻石订婚戒指的帖子，如何为戒指支付成本，甚至可以包括创意，为一个难忘的求婚提出浪漫的建议。然后，你可以将这些帖子打包成一个可下载的电子书或指南。

电子书或指南可以在买家用自己的电子邮件地址填潜在客户表格或进行登陆后下载。

之后，你可以向他们发送一系列销售和营销电子邮件，促使潜在买家从你的商店购买订婚戒指。

当你将这种类型的内容营销和电子邮件活动放在一起时，请记住，撰写任何网络内容时，始终要考虑质量！

六：链接建设

与网站内容一样，当涉及链接建设时，你需要获得优质的入站链接。

如果有许多低质量的网站与你相关联，Google不仅会惩罚你的网站，而且引荐流量也不会对你的业务产生任何积极的影响。

低质量的入站链接一般是低权重网站中的一员。（记住：如前所述！你可以使用Moz的工具栏快速查看任何域名的权限级别。）

你可以浏览一下低质量的网站，就会发现它们通常他们往往充满了广告，并且包含不良的关键词堆砌内容。

说到内容农场（接收任何人任何消息的网站），通常会为你提供低质量的链接。Google可不喜欢内容农场，如果可以，请远离他们！

相反，应该专注于从真正好的高权威网站，通过向它们提供有价值的东西来换取链接，

你可以通过提供高质量的客座文章，提供故事引言，共同撰写研究报告，整理一个完美的信息图表等来做到这一点。

尝试使用像 HARO（Help a Reporter Out）的免费服务来寻找机会。

以下是最适合电子商务网站的几种类型的链接：

· 产品评论（使用电子邮件）

· 新闻提及（使用HARO）

· 优秀的内容（从Copyblogger学习如何使用免费的电子书）

· 失效链接建设（了解如何在此 QuickSprout信息图表）

关于失效链接构建的快速注意事项：虽然它是生成入站链接的有效手段，但在优先级列表中应该排在后面。

据Yo!Yo!SEO总裁Dana Lookadoo介绍：

通常，失效链接建设并不是新的SEO项目的主要重点。搜索引擎优化（SEO）审核将会发现需求，从而将制定一个优先排序行动清单。信息架构问题通常会被优先考虑，然后处理影响网站权限的任何问题，并在搜索引擎上获取信任。一旦站内搜索引擎优化和内容策略是稳固的，那么失效链接建设扩展可以被认为是站外[链接建设]努力的一部分。