有消息称，苹果在2016年的时候已经秘密组建一个团队，并尝试改变苹果App Store现在的展示方式，加入类似百度付费搜索。目前国内整个苹果市场的推广都是基于ASO（App Store搜索优化）流量，如果出现App Store搜索广告，势必会给App推广行业带来巨大变化。我们来对苹果搜索广告出现的原因做一些分析。

       从搜索系统运营的角度来看，不管是网页搜索，还是淘宝等商品搜索，都经历了“自然排序-刷排名-搜索广告”3个阶段。每个阶段时间的长短，就是有搜索系统和刷榜之间的博弈决定的。

        从“刷”的角度来看，苹果的App Store现在已经是“无刷榜，不运营”。如果创业者对这个现状了解不深，就很容易掉坑里。之前都是网站，现在都是APP，以前做SEO，那现在做ASO肯定没有问题，依靠一线搜索的工作经验，也可以抢占的先机，但是当实际操作下来之后发现并不是这样的。

       像国外的ASO产品，SearchMan、SensorTower等都走的是技术流，比拼的是对关键词的深度理解和挖掘，服务核心是“选词”，就是把一些搜索量大，相关性好，竞争程度小的词推荐给用户。这类方案对下载的提升，效果好也就是20%左右。

我们同时发现，某些“数据监控+ASO刷量”的竞品词却大受欢迎。会突然明白，国内的ASO和国外的成本不是一回事，选词这这里根本就是微不足道，机器或者人工把搜索排名刷上去才是王道。