近年来，行动装置与机器学习逐渐掘起，SEO也开始出现微妙的转变，在2018年，搜寻引擎优化会有哪些改变，执行时有哪些概念值得注意的？美国SEO公司Link-Assistant.Com创办人Aleh Barysevich提出四个SEO的趋势预测，让行销人2018年的SEO优化方向更有目标。品牌2018年SEO策略订定，可以从手机搜寻、深度主题、精简摘要与语音搜寻四处下手。

1.手机搜寻比例逐渐上升，行动版网站SEO成为必要

「网站要能适用于行动装置」的诉求不再只关乎UI/UX，而逐渐成为SEO的必要条件。目前有超过55％的网站流量来自行动装置，在智慧型手机逐渐普及的时代，这个比例仍持续上升，Google近年来发现手机搜寻的比率大幅提升，去年也在官方部落格发表正式文章，提出未来排名网页时，将尝试採用行动版的网页为主进行排名，以迎合多数用户需求，因此，品牌不能再将行动版网站当桌机网页的附属品，而是应该以行动版网页经营为主，著手行动版网站的SEO。

要改善行动版网页的SEO，可以从以下四点著手︰

♣ 移除不能在手机上开启的内容、压缩网站内档案较大的图片，让用户用手机也能轻易接收资讯。

♣ 移除侵入式插页广告或弹出式视窗，避免降低行动用户体验。

♣ 调整文案或行动呼吁钮的位置、大小，让网页更适用于行动装置。

♣ 用结构化数据标出重点，层层导览，提升行动用户浏览体验。

2.网页拥有某项主题的深度资讯，更受Google青睐

Google 2013年更新「蜂鸟」演算法的目标，便是想深入了解用户搜寻关键字的动机与意图，进而提供更切合用户搜寻内容的结果，意即「语意搜寻」。时至今日，语意搜寻发展越来越成熟，Google提升识别关键字意图、关键字关系的能力后，比起为了囊括不同关键字而设立的大量网页，网站具有某项主题的深度资讯，能详细地提供用户搜寻的答案时，排名会更好。

想获得语意搜寻的青睐，可从以下两点著手︰

♣ 选择能切合目标受众的网页相关主题，针对主题周边的问题提供解答。比如宠物网站架设与家犬品种相关的网页，便能对于「不同品种的狗儿训练方法」或「不同品种的狗会有哪些习性差异」等相关的常见问题提出解答，让用户针对宠物狗的品种、训练方法及饲养方式有更深的了解。

♣ 创造像是「完全攻略」或「优化指南」等长青内容，并在内容中包含适当的长尾关键字或短尾关键字，除了提供深度资讯之外，也让用户更容易找到网页。

3.「精选摘要」排名第一，重要性仍旧不可忽视

几年前，Google创造了「精选摘要」在搜寻结果页面上，目的是为了让用户不用点击网页连结，便能更快速找到问题的答案，大幅优化使用者体验。精选摘要最诱人的地方在于，它位处在搜寻排名的第一个位置，也就是说，被Google选中成为精选摘要的网站，用户会第一个看到它。

由于精选摘要能提升用户的浏览品质，因此未来Google对于精选摘要的比率会逐渐增加，加上其排名第一的优势，在品牌SEO的重要性不容小觑。想优化精选摘要，可进行关键字分析，调查哪些关键字问题能用更简单扼要的方式回答，进而著手撰写精确的资讯，增加排名向前的机会。

4.手机语音助理让搜寻更方便 ，优化语音搜寻是未来SEO关键

手机虚拟的语音助理像是siri等等，使用率持续上升，Google的官方部落格文章就指出，每天有将近55％青少年及40％成人使用语音助理，语音使用率上升，其实对搜寻方面造成的影响颇大。对手机语音助理说出问题，直接搜寻，不仅能省下打字时间，更能快速得出答案，美国投资风险公司KPCB发现，语音搜寻中22%都与在地资讯相关，这意味著许多在地企业可利用语音搜寻的优势，增加品牌能见度。

对于语音搜寻的内容优化诀窍，可参考以下三点︰

♣ 在「Google我的商家」中新增品牌资讯，抓住在地语音搜寻用户。

♣ 语音搜寻通常较白话、具体，因此要多注意长尾关键字的运用，优化自然语言的查询系统，让内容可以更符合用户直觉产生的想法或搜寻主题。

♣ 建立一个常见问题集的页面，如图一，让语音搜寻能被Google快速导入相关页面。

2018年的SEO，早已过了单纯填充关键字在网页描述上的时代，行动装置、语音搜寻及虚拟智能的相关服务，预告著SEO的执行面向将有更多可能，然而唯一不变的是，提供优质、深度的内容给用户，用高品质的内容吸引关注，才是能跨越潮流，长期留住用户的不二法门。